Scelta chiara grazie alla scelta multipla

 
Finanze L'agenzia Favo di Basilea ha dato un nuovo look al Fondo di risparmio di Schaffhausen. 
La Ersparniskasse Schaffhausen, la più antica banca della città, ha un nuovo look dalla testa ai piedi. Tutto è stato cambiato: le scritte della casa, i biglietti da visita, le brochure dei prodotti - la base per una campagna d'immagine. Un processo che è stato accompagnato dall'agenzia Favo di Basilea. Il compito era quello di "sviluppare una nuova strategia di marchio e progettare un'immagine completamente nuova", come spiega il CD Daniel Comte di Favo. L'obiettivo era dimostrare la propria indipendenza dopo l'uscita dal gruppo bancario Clientis. Soprattutto nell'attuale turbolento settore bancario, valori come la fiducia, la solidarietà e l'affidabilità non sono mai abbastanza apprezzati. Ed è proprio questo che bisognava comunicare all'esterno. "Il cambiamento deve essere tangibile".
Rafforzare la regione "Questo caso è un colpo di fortuna", afferma soddisfatta Heike Rindfleisch, amministratore delegato di Favo. "Perché dimostra che quanto prima viene coinvolta un'agenzia, tanto più precisamente possono essere sviluppate le misure di comunicazione". E le misure sono molte.
Molto prima della presentazione di una strategia di marchio, Favo ha lavorato con Ersparniskasse Schaffhausen per sviluppare diversi strumenti per la comunicazione interna e per quella con i rappresentanti della stampa e dell'EBK. "All'epoca si discuteva persino del nome della banca", ricorda Heike Rindfleisch. Il nome è rimasto. Tutto il resto era nuovo e strettamente allineato alla nuova strategia: la Ersparniskasse Schaffhausen rende forti le persone della regione.
 
Sotto la direzione del CD Daniel Comte, sono stati sviluppati e realizzati un logo, manifesti, pubblicità, brochure, uno spot radiofonico, misure POS e un nuovo sito web. Il risultato è una campagna che si distingue nettamente dalle altre pubblicità bancarie in termini di stile, senza perdere in serietà e credibilità. La campagna mette in risalto l'appartenenza alla regione e interpreta i vecchi punti di forza della banca in una luce moderna. Il dinamismo e il progresso devono essere percepiti "sia all'interno che all'esterno". Le reazioni dei clienti sono "già molto positive", come riferisce con soddisfazione la banca regionale.    
Andreas Panzeri