Cantiere o mucca da mungere?

 
Stampa regionale La Basellandschaftliche Zeitung è un cantiere, ha dichiarato Peter Wanner. AZ Medien minimizza. 
Lo scorso dicembre, AZ Medien ha acquisito la Basellandschaftliche Zeitung (bz). Mezzo anno dopo, il capo di AZ Medien Peter Wanner ha evidentemente dei mal di pancia con il giornale di Liestal. In ogni caso, in un'intervista rilasciata il 7 maggio alla sua Aargauer Zeitung, non ha parlato esattamente in modo lusinghiero della sua ultima acquisizione. Ha descritto bz come uno dei quattro "cantieri" a livello di gruppo che hanno portato ad AZ Medien solo un "risultato misto nel 2007". L'affermazione è sorprendente, in quanto nulla fa pensare che bz sia un cantiere che grava anche sul risultato del Gruppo. Certo, anche la bz sta perdendo lettori e diffusione, ma non in modo eccessivo. E in termini di pubblicità, non se la cava nemmeno male. Secondo le statistiche pubblicitarie di VSW, nel primo trimestre del 2008 è cresciuta del 13,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, il che la rende il secondo miglior tasso di crescita tra le testate della rete Mittelland-Zeitung (MZ), subito dopo il Tagblatt di Olten (+14,7%). Naturalmente, gran parte di questo risultato è dovuto al nuovo Sonntag. Ma quest'ultimo ha avvantaggiato tutti i partner di MZ in termini di volume. Tuttavia, Solothurner Zeitung (SZ) e soprattutto Zofinger Tagblatt (ZT) e Aargauer Zeitung (AZ) sono in una posizione molto più debole. Mentre la SZ ha comunque ottenuto un aumento della pubblicità del 7%, la ZT e l'AZ sono state chiaramente in territorio negativo nel primo trimestre del 2008, con un meno 16,7 e meno 19,1% rispettivamente. Alla luce di queste cifre, non è forse presuntuoso parlare della bz come di un cantiere?
Peter Wanner non ha potuto essere raggiunto per un commento diretto, ma la responsabile della comunicazione Eva Keller ha risposto al suo posto. "Il termine 'cantiere' è inteso nel senso che stiamo analizzando i processi interni a tutti i livelli di bz. L'obiettivo è quello di aumentare gli utili sfruttando le sinergie". La gestione operativa è stata rafforzata dall'inizio dell'anno con Sabine Galindo come direttore editoriale e Urs Lüdi come amministratore delegato. Inoltre, l'azienda sta valutando l'opportunità di armonizzare il layout di bz con quello di MZ. Tuttavia, non è stato ancora deciso nulla. Ciò che è chiaro, tuttavia, è che anche Keller preferisce usare i termini "ristrutturazione, modernizzazione, ulteriore sviluppo" invece di "cantiere".
E qual è la reazione a Liestal? L'editore di bz Mathis Lüdin (63), ancora presidente del Consiglio di amministrazione della Basellandschaftliche Zeitung AG, ride della dichiarazione di Wanner. "Posso accettarlo", dice. C'è sempre spazio per i miglioramenti. Ammette che il marketing dei lettori è stato "un po' trascurato" da quando è entrato nella MZ e ha lanciato l'edizione domenicale. "Con il call center di Aarau, ora possiamo seguire i lettori in modo professionale in caso di disdetta o dopo la scadenza dell'abbonamento di prova". È soddisfatto di essere stato sollevato dalle sue mansioni operative prima del previsto. "Questo mi permette di tenere d'occhio la tipografia, che appartiene ancora alla nostra famiglia". Dopo la morte del fratello Alex, avvenuta nel marzo di quest'anno, è necessario predisporre un piano di successione. Ma la stessa bz, dice Lüdin, si sta comportando bene sul mercato. Circa la metà della crescita pubblicitaria del primo trimestre proviene dal mercato locale, mentre il resto proviene dal Sonntag. A proposito della domenica: "I costi aggiuntivi colpiscono tutti, ma anche in questo caso le pubblicità sono superiori al budget", afferma Lüdin.
Markus Knöpfli