Lo studio mostra l'uso mediatico del Sinus-Milieus

 
Lo studio sull'uso dei media di Publisuisse del 2008 ha aperto una nuova strada. Ha chiesto in modo molto dettagliato quali gruppi sociali utilizzano quali media, utilizzando le dieci categorie di Sinus, i cosiddetti Sinus-Milieus, per i gruppi sociali. Le aziende o i settori che hanno lavorato con i Sinus-Milieus come strumento di marketing hanno ora a disposizione un primo profilo dettagliato dell'utilizzo dei media da parte dei gruppi sociali. È possibile dire, almeno per la Svizzera, quali ambienti hanno un determinato mix di media. Viceversa, è anche possibile dire quali media sono utilizzati da quali ambienti e in che misura. Questo collegamento tra Sinus-Milieus e i dati di utilizzo dei media offre nuovi spunti per il marketing e la pianificazione dei media. Publisuisse, che ha commissionato lo studio, pubblicherà i risultati in modo più dettagliato su Publisuisse.news e su Internet nelle prossime settimane.
I Sinus-Milieus raggruppano le persone in Svizzera in dieci gruppi di persone che hanno un rapporto simile con i valori fondamentali della vita e mostrano un comportamento di consumo comparabile. Negli ultimi anni, l'unità di marketing della SSR Publisuisse ha ripetutamente avviato studi sui Sinus-Milieus svizzeri. Questi hanno analizzato, tra l'altro, i settori della salute, della medicina e dell'alimentazione e il mercato automobilistico.
Nel mercato automobilistico, ad esempio, ci si chiedeva quali fossero gli ambienti che mostravano quali comportamenti di acquisto di automobili, in modo da poterli indirizzare in modo specifico con la pubblicità e posizionare gli spot in modo più preciso. Lo studio colma ora una lacuna, mostrando in modo più dettagliato che mai quali ambienti utilizzano quali media. È quindi probabile che l'accuratezza del posizionamento pubblicitario aumenti.
Per lo studio sono state condotte 7.309 interviste individuali via web a consumatori di età compresa tra i 15 e i 74 anni per un periodo di due settimane, come si legge nel comunicato stampa. In termini di contenuti, lo studio copre diversi gruppi di media, tra cui TV, televideo, radio, Internet, quotidiani, giornali gratuiti e domenicali, stampa finanziaria ed economica e riviste. Fornisce informazioni sull'uso di questi gruppi e sui più importanti mezzi pubblicitari, come le singole stazioni radiofoniche o le testate giornalistiche. Gli autori dello studio sono Kerstin Schoegel e Clemens Koob, amministratori delegati della società di consulenza strategica Zehnvier di Zurigo.
I 10 Sinus-Milieus: