L'industria pubblicitaria tedesca teme la recessione

  Segnali negativi dalla Germania: l'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW) teme un crollo della pubblicità. L'anno scorso, il mercato pubblicitario nel Paese confinante settentrionale è cresciuto solo dell'1,8%, raggiungendo i 30,78 miliardi. Il risultato è stato inferiore a quello dell'anno precedente (+2,1%). Ora si profilano ulteriori battute d'arresto: "C'è un crescente pericolo che il mercato pubblicitario tedesco scivoli nuovamente in recessione", ha dichiarato il presidente della ZAW Michael Kern in un comunicato. La difficile situazione è evidente dal fatto che la quota degli investimenti pubblicitari sul prodotto interno lordo (PIL) è scesa all'1,67% lo scorso anno, il dato più basso dalla fondazione della Repubblica Federale Tedesca. Anche nel confronto internazionale le cose non vanno bene: Con l'1,8%, la crescita pubblicitaria tedesca è di gran lunga inferiore al dato globale del 4,7%. Anche le previsioni per il 2008 collocano la Germania in fondo alla classifica dei Paesi industrializzati: La ZAW ipotizza una crescita dell'1%, che pone la Germania in fondo alla classifica internazionale.
La ZAW vede diverse ragioni per l'indebolimento del mercato pubblicitario tedesco, come i cambiamenti nella struttura e nell'uso dei media, i cambiamenti sociali e demografici tra i consumatori e la "censura pubblicitaria" specifica dell'UE.