La ZKB Zürilauf Cup decolla di nuovo con Gold Interactive

Se volete motivare, dovete conoscere con precisione il vostro gruppo target. Nel corso di diversi workshop e sulla base di numerose interviste a corridori e di un sondaggio condotto dalla ZKB, Gold Interactive ha individuato il gruppo target e ha sviluppato delle personalità individuali. La "Corsa per tutti", che consiste in undici corse nel Cantone di Zurigo, si rivolge in particolare al grande pubblico, alle famiglie e ai giovani adulti con un'affinità con la corsa. In secondo luogo, partecipano gli amatori orientati alla performance.

Un'esperienza anche online

Per il primo gruppo, l'esperienza è al centro dell'attenzione. Il nuovo sito web offre una buona panoramica di informazioni, ma anche maggiori emozioni attraverso immagini e video di grande impatto. I percorsi, allestiti in modo accattivante, sono pensati per dare energia ai partecipanti, alle loro famiglie e ai loro fan. I diversi formati delle singole corse, chiaramente comunicati, fanno capire che c'è un evento adatto a tutti: dalla corsa nella natura ai percorsi urbani nella città di Zurigo, fino agli eventi che si concentrano sull'esperienza di gruppo. Il nuovo calendario delle corse e il running finder dovrebbero facilitare la scelta, e anche l'iscrizione è semplice.

11 corse, 1 risultato complessivo

L'obiettivo era anche quello di trasferire sul sito web i fattori motivanti della competizione sportiva, particolarmente importanti per i corridori orientati alla performance. Tra questi c'è la vittoria assoluta, composta dai punteggi delle 11 gare. Chiunque partecipi ad almeno cinque gare è automaticamente incluso nella classifica di coppa. Le condizioni di partecipazione alla classifica generale e il suo valore aggiunto sono ora chiaramente comunicati. Ai vincitori e ai detentori di record viene dato un posto di rilievo, supportato da una narrazione emozionale.

Nuovo design del marchio

Poiché anche l'impegno più longevo ha bisogno di una rinfrescata visiva, il nuovo sito web viene lanciato con un nuovo design digitale concepito da Gold che presenta la ZKB Zürilauf Cup sotto una nuova luce online. Il design contemporaneo è stato concepito sulla base del rebranding sviluppato dall'agenzia di branding KMS TEAM.

Con il sito web della ZKB Zürilauf Cup, ridisegnato e rivisto dal punto di vista concettuale, la Zürcher Kantonalbank si posiziona come sponsor impegnato che rende un tradizionale evento sportivo zurighese attraente per molte persone nel corso di molti decenni - sia online che in occasione di ogni singolo evento podistico", afferma Alexandra Rahm, project manager del nuovo sito web della Zürcher Kantonalbank.

Responsabile della ZKB Zürilauf Cup: Alexandra Rahm (Campaign Manager, Project Manager Relaunch ZKB Zürilauf Cup), Fabienne Hafner e Ronald Rüeger (Project Manager ZKB Zürilauf Cup, Client Relaunch) Responsabile presso Gold Interactive: Kevin Luginbühl, Kathrin Treml (consulenza/gestione del progetto), Mirco Stadelmann (ideazione UX/direzione creativa), Alessandra Caputi (visual/interaction design), Laurence Kimberly Rast (animazione/produzione video), Stephanie Kleinlein (scrittura UX), Christian Ruhstaller (lead technology), Danijel Kelava (sviluppo backend), Jonathan Beck (frontend styling), Ramon Schumacher (frontend logic), Watezz Bleuer (project management development).