La ZKB Zürilauf Cup redémarre avec Gold Interactive

Pour motiver, il faut connaître précisément son groupe cible. Au cours de plusieurs ateliers et sur la base de nombreuses interviews de coureurs et d'un sondage réalisé par la ZKB, Gold Interactive a affiné le groupe cible et développé des personas individuels à partir de là. Ainsi, la "Course pour tous", qui se compose de onze courses dans le canton de Zurich, s'adresse spécialement au grand public, aux familles et aux jeunes adultes qui aiment courir. Les amateurs et les amatrices orientés vers la performance y participent en deuxième ligne.

Une expérience en ligne également

Pour le premier groupe, l'expérience est au premier plan. Ainsi, le nouveau site Internet offre une bonne vue d'ensemble des informations, mais aussi davantage d'émotions grâce à des images et des vidéos impressionnantes. Des parcours mis en scène de manière attrayante doivent activer les participants, leurs familles et leurs fans. Les différents formats clairement communiqués des différentes courses montrent qu'il existe un événement adapté à chacun : de la course à travers la nature aux manifestations mettant l'accent sur l'expérience de groupe, en passant par les parcours urbains à travers la ville de Zurich. Le calendrier des courses et la recherche de courses nouvellement implémentés devraient faciliter le choix, et l'inscription est également simple.

11 manches, 1 résultat global

En outre, il s'agissait de transposer sur le site web les facteurs de motivation de la compétition sportive, qui sont particulièrement importants pour les coureurs et coureuses orientés vers la performance. Parmi eux, la victoire finale, qui se compose des classements des 11 courses. En effet, les coureurs qui participent à au moins cinq courses sont automatiquement classés dans le classement de la Coupe. Les conditions de participation au classement général et sa valeur ajoutée sont désormais communiquées de manière compréhensible. Les vainqueurs et les détenteurs de records bénéficient d'une place de choix, soutenue par un storytelling émotionnel.

Nouveau design de la marque

Comme même l'engagement de longue date a besoin d'un rafraîchissement visuel, le nouveau site web est lancé avec un design numérique frais conçu par Gold, qui met en scène la ZKB Zürilauf Cup de manière nouvelle en ligne. Le design contemporain a été conçu sur la base du rebranding développé par l'agence de branding KMS TEAM.

Avec le nouveau design et la nouvelle conception du site web de la ZKB Zürilauf Cup, la Zürcher Kantonalbank se positionne comme un sponsor engagé qui rend un événement sportif zurichois traditionnel attractif pendant de nombreuses décennies et pour de nombreuses personnes - en ligne comme lors de chaque événement de course", explique Alexandra Rahm, chef de projet pour la nouvelle présentation à la Zürcher Kantonalbank.

Responsable de la ZKB Zürilauf Cup : Alexandra Rahm (responsable de la campagne, chef de projet pour la relance de la ZKB Zürilauf Cup), Fabienne Hafner et Ronald Rüeger (chef de projet pour la ZKB Zürilauf Cup, mandant pour la relance) Responsable chez Gold Interactive : Kevin Luginbühl, Kathrin Treml (conseil/direction de projet), Mirco Stadelmann (conception UX/direction créative), Alessandra Caputi (design visuel/interaction), Laurence Kimberly Rast (animation/production vidéo), Stephanie Kleinlein (écriture UX), Christian Ruhstaller (lead technologique), Danijel Kelava (développement backend), Jonathan Beck (stylisme frontal), Ramon Schumacher (logique frontale), Watezz Bleuer (direction de projet développement).