Le nuove vetrine pubblicitarie della RTVG

 
Grazie a Telecontrol RTVG: gli svizzeri guardano meno la televisione ma consumano più pubblicità televisiva L'ultima analisi dei dati di Telecontrol mostra che nel 2007 lo svizzero medio di età superiore ai tre anni ha trascorso 325 minuti, ovvero cinque ore e 25 minuti al mese, solo per la pubblicità televisiva. Si tratta di quasi 11 minuti al giorno, circa il 10% in più rispetto al 2006. Nella Svizzera francese, l'uso mensile della pubblicità televisiva è aumentato ancora di più, di 40 minuti, ovvero del 13%, arrivando a 348 minuti. Tuttavia, sarebbe sbagliato affermare che gli svizzeri di lingua francese sono più inclini a guardare la pubblicità televisiva: rispetto al loro consumo televisivo totale, che è di 24 minuti superiore a quello della Svizzera tedesca, gli svizzeri di lingua francese hanno dedicato alla pubblicità televisiva "solo" il 7% del loro tempo, mentre gli svizzeri di lingua tedesca il 7,7%.La suddivisione per fasce d'età mostra che i bambini svizzero-tedeschi di età compresa tra i 3 e i 14 anni sono stati esposti a 151 minuti di pubblicità televisiva al mese, i ragazzi di età compresa tra i 15 e i 24 anni hanno visto 223 minuti, quelli di età compresa tra i 25 e i 44 anni hanno visto 321 minuti al mese, mentre i ragazzi di età compresa tra i 45 e i 64 anni hanno addirittura consumato 360 minuti di pubblicità. Nella Svizzera francese, i bambini fino a 14 anni consumano 39 minuti di pubblicità in più rispetto ai loro coetanei della Svizzera tedesca, mentre i giovani tra i 15 e i 24 anni nella Svizzera francese sono esposti alla pubblicità televisiva per un tempo inferiore, ovvero 24 minuti in meno. Tra i 25 e i 44 anni, invece, il consumo di pubblicità è di nuovo superiore di un minuto e tra i 45 e i 64 anni è addirittura superiore di 20 minuti rispetto alla Svizzera tedesca.
Le donne guardano più pubblicitàSe analizziamo l'utilizzo della pubblicità in base al sesso, c'è una cosa in comune su entrambi i lati del Röstigraben: le donne guardano quasi 80 minuti in più di pubblicità televisiva al mese rispetto agli uomini. Si tratta di un uso chiaramente sproporzionato della pubblicità. Sebbene le donne in entrambe le regioni linguistiche guardino generalmente circa il 15% in più di televisione rispetto agli uomini, consumano circa il 25% in più di pubblicità televisiva.
Il periodo con il minor consumo di pubblicità televisiva è l'estate, nei mesi di luglio e agosto. In entrambe le regioni linguistiche, il consumo di pubblicità è stato di circa 260 minuti al mese. Il picco dell'anno scorso è stato raggiunto dagli svizzeri di lingua francese, che hanno speso 416 minuti in pubblicità nel dicembre 2007 (quasi 14 minuti al giorno), mentre il consumo di pubblicità televisiva tra gli svizzeri di lingua tedesca ha raggiunto il massimo a novembre. Tuttavia, è rimasto ben al di sotto dei 400 minuti.
Tutte queste cifre sono il risultato di un'analisi dei dati di Telecontrol effettuata da Publica Data (PDAG), una filiale del Gruppo Mediapulse. Utilizzando i registri di 35 emittenti in lingua tedesca e francese, ha analizzato tutti i blocchi pubblicitari e le altre forme di pubblicità al secondo e li ha confrontati con i dati relativi agli spettatori. Il risultato: i 35 canali hanno trasmesso un totale di 29.600 ore di pubblicità televisiva in Svizzera nel 2007.
Poiché il PDAG effettua questa valutazione dal 2004, ci sono altri risultati interessanti, anche in termini di politica dei media: Dal 2004 al 2006, il numero di minuti di pubblicità trasmessi è rimasto pressoché stabile a circa 28.000 ore. L'anno scorso, la pubblicità televisiva in Svizzera è aumentata improvvisamente di 1500 ore.
Più spot per la SvizzeraNon tutta la pubblicità era però destinata al pubblico svizzero. Tuttavia, si è registrato un aumento anche in questo senso: Mentre nel 2005 solo il 56% del volume pubblicitario televisivo era prodotto per la Svizzera, l'anno scorso la percentuale è salita al 72%. È quindi evidente che la pubblicità televisiva svizzera si confonde sempre più con quella estera. Per contro, il tempo di pubblicità trasmesso dalle stazioni della SSR è rimasto sostanzialmente stabile, così come il volume delle stazioni private svizzere.
Secondo il PDAG, entrambi gli sviluppi - l'aumento generale della densità pubblicitaria e la crescita del volume tra le emittenti private straniere - sono dovuti principalmente alla nuova RTVA, entrata in vigore il 1° aprile 2007. Questa ha concesso alle emittenti private una maggiore libertà pubblicitaria, anche per quanto riguarda la pubblicità interstiziale. Il fatto che questo sia stato poco utile per le emittenti private svizzere può inizialmente sorprendere. Tuttavia, il PDAG spiega questo fatto con i programmi ripetuti della maggior parte delle TV regionali svizzere. Questi hanno solo programmi brevi e non possono essere interrotti. In breve, sono state soprattutto le finestre pubblicitarie a beneficiare della RTVA. Di conseguenza, nel 2007 sono affluiti all'estero ancora più franchi pubblicitari.
Un campione PDAG effettuato nel mese di novembre, quando la pubblicità è più intensa, per l'esattezza nella settimana 46, conferma questo dato, almeno per quanto riguarda la Svizzera tedesca: del tempo pubblicitario trasmesso per la Svizzera dai canali Sat 1, RTL e Pro7 nel 2006, la pubblicità interstiziale rappresentava il 16%, mentre la pubblicità a cerniera (pubblicità tra due programmi) rappresentava l'84%. Nel 2007, questo rapporto si è invertito: la percentuale di pubblicità interstiziale nelle finestre pubblicitarie è salita al 93%, mentre la percentuale di pubblicità a cerniera è scesa al 7%.
 
Markus Knöpfli

 
 
 
 
 
Sono state analizzate queste forme di pubblicitàDei 35 protocolli di canale analizzati
PublicaData (PDAG) ha filtrato circa 580.000 unità pubblicitarie esplicitamente destinate al pubblico svizzero. Queste ultime possono essere suddivise in quattro categorie: In primo luogo, i blocchi pubblicitari classici, che rappresentano l'86,6% delle unità pubblicitarie trasmesse nel novembre 2007 in termini di tempo. In secondo luogo, sono stati inclusi i programmi pubblicitari permanenti, come AutoTV su SF zwei, che rappresentano il 21,5%. Una terza categoria analizzata è quella degli inserti di sponsorizzazione, per lo più brevi, come l'orologio di sponsorizzazione prima del notiziario SF1 (0,2%). Anche la pubblicità speciale (spot erotici o singoli su Vox o Sat1) ha rappresentato lo 0,2%. Non sono invece incluse le forme speciali di pubblicità come i cartelloni pubblicitari o il product placement. Non è stato possibile effettuare un'analisi per il Ticino.  

Gli svizzeri guardano meno la televisioneVisione televisiva in minuti
nel 2007 è diminuito significativamente in tutte e tre le regioni del Paese. Nella Svizzera tedesca, il tempo di visione pro capite è ora di 139, 6,7 minuti in meno rispetto al 2006, mentre il tempo di visione nella Suisse romande è sceso a 163 (meno sette minuti) e nella Svizzera italiana a 173 minuti (anch'essi sette minuti in meno). (mk)