Godere più facilmente non è difficile

 
Nutrition Exxtra Kommunikation lancia un nuovo spot televisivo per il marchio Migros light. 
I prodotti light sono in aumento. Tuttavia, spesso si ritiene che non siano in grado di tenere il passo con i prodotti tradizionali in termini di sapore, a causa della riduzione dei grassi. I prodotti della gamma Weight Watchers, ad esempio, devono combattere contro questo pregiudizio. Questi prodotti offerti da Coop si posizionano come marchio di competenza per il controllo del peso. Migros, invece, vuole concentrarsi maggiormente sull'indulgenza con i suoi prodotti leggeri. Per questo motivo, i prodotti devono anche "soddisfare elevati requisiti di gusto" durante la produzione, secondo la pubblicità dell'azienda per i prodotti Léger.
Exxtra ha ora drammatizzato questo messaggio in un film. La sua pubblicità è stata preceduta da un riposizionamento in cui tutte le marche light di Migros (soprattutto Slimline) sono state integrate nel marchio di competenza Léger. Questo comprende non solo i latticini a basso contenuto di grassi, ma anche circa 90 prodotti di uso quotidiano a ridotto contenuto di grassi, carboidrati e calorie: dai formaggi e salumi alla pasta sfoglia.
Per lo spot Léger, l'obiettivo era consolidare questo posizionamento e drammatizzare la promessa del marchio di "godere senza rimpianti", ma senza "presentare il controllo del peso in un contesto negativo", secondo il CD Dieter Hofmann.
La pubblicità Léger di Exxtra Kommunikation presta quindi particolare attenzione alla scena del piacere: una giovane coppia sta mangiando piatti Léger su una terrazza sul tetto quando si scatena un temporale. La porta del patio viene presa da una folata di vento e si chiude. La coppia sarebbe in trappola, se non fosse abbastanza snella da fuggire tra le sbarre verso la terrazza vicina con la porta aperta. Per sottolineare questo colpo di fortuna, un'antenna colpita da un fulmine cade sul tavolo della colazione.
Se i protagonisti della nuova pubblicità Migros non fossero stati così magri grazie al consumo di prodotti Léger, avrebbero potuto essere uccisi dall'antenna: questa è la battuta del filmato, in cui Exxtra Kommunikation arriva in modo sorprendente al cuore della promessa del marchio "Per un'indulgenza senza rimorsi".
Lo spot si svolge in due ondate, dal 12 maggio al 10 giugno e dal 25 agosto al 5 ottobre.
Andreas Panzeri