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Premi Nella battaglia per i Leoni di Cannes, il modo in cui i progetti vengono presentati sta diventando sempre più importante.
Premi A Cannes, il modo in cui un progetto si presenta diventa sempre più importante. Il 55° Festival della pubblicità di Cannes è in pieno svolgimento. Circa 190 giurati stanno separando il grano dalla pula e decidendo chi potrà portare a casa uno degli ambiti Leoni. Danielle Lanz, Christof Kaufmann e René Eugster hanno fatto parte della giuria per la Svizzera. Tutti e tre hanno confermato che la tendenza è in atto: La presentazione del lavoro presentato sta diventando sempre più importante. "Una buona idea da sola non sembra più essere sufficiente: È meglio creare un film documentario che mostri lo sviluppo dell'idea e della campagna. Questo aumenta le possibilità di vincere un Leone", afferma Danielle Lanz di Ruf Lanz, giudice della categoria "Promo" a Cannes. Si rammarica di questo sviluppo, anche se presume che gli esperti del settore della giuria riconoscano l'idea e non solo la presentazione. Christof Kaufmann conferma l'importanza della presentazione. "Una presentazione senza film non ha quasi nessuna possibilità. E i filmati devono mostrare alla giuria di cosa si tratta entro 10 secondi", afferma il CEO di OMD Svizzera, che ha giudicato nella categoria "Media". Kaufmann si rammarica che la presentazione di alcune candidature svizzere non sia stata sufficientemente curata e che, di conseguenza, si siano perse delle opportunità.
René Eugster concorda sul fatto che gli svizzeri devono ancora migliorare le loro candidature. Il fondatore di Agentur am Flughafen ha giudicato le opere della categoria "Direct": "Il modo in cui un'opera viene presentata fa un'enorme differenza. Il presidente della giuria può sottolineare a lungo che non bisogna farsi impressionare dall'elaborato video di presentazione: la presentazione ha un impatto da qualche parte". Tuttavia, mettersi nella luce migliore quando si presenta un video non è forse in linea con l'understatement svizzero. Per le piccole agenzie, in particolare, è anche una questione di budget: "Non abbiamo le risorse per realizzare un filmato cinematografico per la presentazione, semplicemente non è possibile".
Ma nella foresta di candidature patinate, i giudici hanno visto gli alberi delle buone idee. "Lo standard è molto ampio", afferma Eugster. "Mi sono imbattuto in alcuni lavori incredibilmente belli. Ce n'erano anche alcune che non sarebbero state presentate qui perché non avevano un punto". Forse gli svizzeri dovrebbero essere meno reticenti nel presentare le opere, dice Christof Kaufmann. Il risultato creativo è stato il fattore decisivo per la distribuzione del metallo prezioso: "L'idea deve essere nuova e sorprendente", spiega Danielle Lanz. Le "grandi idee" sono anche ciò che rende Cannes così attraente. "È molto gratificante partecipare ai campionati mondiali del mio settore", afferma Christof Kaufmann. Trova gratificante che anche grandi nomi come Procter & Gamble e Unilever siano stati presenti con numerosi lavori: "Non sono solo le organizzazioni non profit a mettersi in mostra con pubblicità creative. Questo è incoraggiante per il futuro".
Carole Scheidegger
René Eugster concorda sul fatto che gli svizzeri devono ancora migliorare le loro candidature. Il fondatore di Agentur am Flughafen ha giudicato le opere della categoria "Direct": "Il modo in cui un'opera viene presentata fa un'enorme differenza. Il presidente della giuria può sottolineare a lungo che non bisogna farsi impressionare dall'elaborato video di presentazione: la presentazione ha un impatto da qualche parte". Tuttavia, mettersi nella luce migliore quando si presenta un video non è forse in linea con l'understatement svizzero. Per le piccole agenzie, in particolare, è anche una questione di budget: "Non abbiamo le risorse per realizzare un filmato cinematografico per la presentazione, semplicemente non è possibile".
Ma nella foresta di candidature patinate, i giudici hanno visto gli alberi delle buone idee. "Lo standard è molto ampio", afferma Eugster. "Mi sono imbattuto in alcuni lavori incredibilmente belli. Ce n'erano anche alcune che non sarebbero state presentate qui perché non avevano un punto". Forse gli svizzeri dovrebbero essere meno reticenti nel presentare le opere, dice Christof Kaufmann. Il risultato creativo è stato il fattore decisivo per la distribuzione del metallo prezioso: "L'idea deve essere nuova e sorprendente", spiega Danielle Lanz. Le "grandi idee" sono anche ciò che rende Cannes così attraente. "È molto gratificante partecipare ai campionati mondiali del mio settore", afferma Christof Kaufmann. Trova gratificante che anche grandi nomi come Procter & Gamble e Unilever siano stati presenti con numerosi lavori: "Non sono solo le organizzazioni non profit a mettersi in mostra con pubblicità creative. Questo è incoraggiante per il futuro".
Carole Scheidegger
