TBWA´Zurigo e Credit Suisse dicono di che cosa si tratta
Dopo essersi aggiudicata una gara strategica e creativa articolata in più fasi, TBWA\Zurigo è ora responsabile dell’attuale campagna di private banking del Credit Suisse.
Sotto l'ombrello comunicativo "That's what it's all about", la campagna prevede numerose misure on e offline. Le misure mirano a posizionare il Credit Suisse come facilitatore degli obiettivi di vita individuali. TBWA\ e la banca non rimangono in superficie, ma pongono la domanda "Che cos'è veramente la vita?
"Il private banking non è solo accumulare ricchezza, ma anche capire cosa vogliono fare esattamente con quella ricchezza", spiega Angelo Sciullo, direttore creativo di TBWA\. "La maggior parte delle persone ha dei momenti nella vita in cui ci si ferma per un attimo e ci si chiede: 'Quali sono le mie priorità nella vita? Che cosa è veramente importante per me?". È esattamente il tipo di momento che vogliamo creare con questa campagna".
Piattaforma di ampio respiro e a lungo termine
La campagna è stata concepita come una piattaforma a lungo termine per soddisfare tutte le esigenze di una comunicazione di marketing efficace. Oltre alla componente di immagine, copre anche diverse aree di prodotto come i mutui, gli investimenti e la pianificazione patrimoniale e si rivolge non solo al gruppo target del private banking, ma anche a gruppi di clienti più specifici come gli high-net-worth individuals (UHNWI).
La campagna multilivello, che prevede un livello di consapevolezza, uno di considerazione e uno di performance, sarà lanciata lunedì - il tutto con pubblicità digitale, sociale, televisiva, cartacea e nei punti vendita segmentata in base ai gruppi target.
Responsabile presso il Credit Suisse: Roman Reichelt (CMO), Dang Nguyen (Head Brand, Strategy & Advertising), David Schätti (Head Intiatives CH), Anja Herrmann, Susanne Bill, Simone Höller, Cyrill Steiner (Private Banking Advertising & Initiatives), Angelo Pellicorio, Marco Dalla Valle (Digital), Ray Immoos, Kristel Gschwend, Tanja Klotz (Media). Responsabile presso TBWA\: Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Katharina Binder, Gaston Filippo, Sarah Rüegger, Jonathan Grubenmann, Tom Kees, Domenico Catena (creazione), Stephanie Trachsel (strategia), Marcel Mägerle (consulenza). Implementazione: Sebahat Film + Foto (Art Buying/FFF), Per Kasch (Foto & Video), Markenfilm Schweiz (Produzione cinematografica) / Esteban (Regista), Florian Studer (Produttore), Mokoh Music (Produzione musicale), Jingle Jungle (Studio sonoro).
