Gli evangelisti online

 
Internet Cyrill Treptow e Christoph Lüscher fondano ad Adliswil la filiale svizzera dell'agenzia giapponese Information Architects. 
Newsnetz, l'ambiziosa fusione online delle testate Tages-Anzeiger, Berner Zeitung e Baslerzeitung, può essere interpretata come la prima grande offensiva online di testate di qualità in Svizzera. Tamedia ripone grandi speranze nel progetto. Oltre al team editoriale di alto livello, il gruppo mediatico svizzero ha ingaggiato professionisti del web di comprovata esperienza provenienti dal Giappone. L'agenzia che sta dietro al concetto di base è iA, acronimo di Information Architects. L'agenzia, con sede a Tokyo, è diretta dallo svizzero Oliver Reichenstein e non è certo una sconosciuta. L'anno scorso, l'agenzia web ha realizzato per Tamedia la nuova presenza su Internet della rivista e ha creato un portale di notizie su Internet di seconda generazione a partire dalla rivista di notizie Facts, che si pensava fosse morta (vedi:
"Anche i morti vivono su Internet"
). 
Con la sua terza e più importante acquisizione, il mandato per la rete di notizie di Tamedia, l'agenzia sta creando una filiale in Svizzera. Come afferma il fondatore di iA, Oliver Reichenstein, la situazione richiedeva una presenza locale con un ufficio. Ciò che sorprende è che due specialisti di Tamedia Internet si uniscano al team. Christoph Lüscher, amministratore delegato della piattaforma di incontri Partnerwinner.ch, e Cyrill Treptow, responsabile delle riviste online, apriranno insieme una filiale ad Adliswil il 1° luglio. Entrambi hanno realizzato progetti Internet insieme a Reichenstein per la casa editrice zurighese. Con la creazione di una sede svizzera, i piani professionali dei due uomini di Internet cambiano radicalmente. Tuttavia, il cambiamento è una logica conseguenza di ciò che hanno costruito con Oliver Reichenstein negli ultimi mesi. Come raccontano i diretti interessati alla Werbewoche, sono molto soddisfatti della collaborazione finora instaurata.
Tutto è iniziato l'anno scorso, quando i due dipendenti di Tamedia hanno scoperto per puro caso la "Web Trend Map" di Reichenstein mentre navigavano online. "Qualcuno sa qualcosa di Internet", è stato il loro primo pensiero. Questo incontro casuale non è stato la fine della storia. Quello che è successo nei mesi successivi è piuttosto atipico per il panorama Internet svizzero. In breve tempo, Reichenstein ha dato a Tamedia l'immagine di una casa editrice competente in materia di Internet. Mentre altre aziende mediatiche svizzere sono alle prese con Internet, gli esperimenti su Internet, in particolare Facts 2.0, mostrano un carattere pionieristico e all'avanguardia. Gli editori vicini e lontani tengono d'occhio la Svizzera e seguono con interesse gli sviluppi di Internet.
Il fatto che Christoph Lüscher e Cyrill Treptow lasceranno probabilmente il loro posto di lavoro in Tamedia alla fine dell'anno e stanno correndo un rischio professionale fondando l'ufficio iA può essere attribuito allo stile di lavoro di Reichenstein. In un'intervista a Werbewoche, Lüscher e Treptow sono rimasti colpiti dalla tenacia di Reichenstein. Quando sono entrati in contatto per la prima volta con l'artista basilese, che vive in Giappone, hanno notato in lui un'incontenibile qualità di esecutore che ha agito come un'attrazione su di loro. L'attenzione era sempre rivolta al progetto e al suo sviluppo, non al denaro. "Reichenstein non è venuto, ha raccolto i soldi e poi è ripartito", ricorda Lüscher. È rimasto, ha continuato a sviluppare le piattaforme e ha portato avanti i progetti, nonostante alcune battute d'arresto all'interno della casa editrice. "Reichenstein è una figura di integrazione. È riuscito a far sì che team editoriali affermati e non convenzionali venissero coinvolti in esperimenti", afferma Cyrill Treptow.
 
È stato rivoluzionario, come nota di sfuggita il responsabile dei media. Soprattutto perché Reichenstein organizzò tutto online. Il risultato non ha lasciato indifferente il settore: su Internet, ad esempio, i commenti degli utenti su Dasmagazin.ch rappresentano oggi il 50% di tutti i contenuti. L'alta qualità dei contenuti parla da sé e ha portato a un cambio di paradigma nelle redazioni. I redattori sono ora molto più coinvolti in Internet, che utilizzano come una preziosa piattaforma di comunicazione. Anche se i progetti sono terminati da tempo, Reichenstein continua a lavorare e ottimizzare per Tamedia. "Per noi clienti i progetti hanno sempre una fine. Non per Reichenstein", dice Treptow. Ecco perché il crack di Internet ha assunto il ruolo di "beta perpetuo" per il suo nuovo partner, l'instancabile sviluppatore.
Christoph Lüscher e Cyrill Treptow sono stati ispirati dall'inesauribile energia creativa di Reichenstein. "In definitiva, ci ha dimostrato che un lavoro nel settore dei servizi può essere molto interessante. Anche se una volta avevo giurato che non sarei mai passato a questo settore", dice Lüscher. Nonostante la solida situazione lavorativa in Tamedia, Lüscher e Treptow vogliono ora fare il salto nel mondo del lavoro autonomo e vivere in prima persona la guida di Reichenstein in Svizzera. Come sottolinea Christoph Lüscher, la decisione non è un'idea folle. Grazie al suo lavoro come amministratore delegato di Partnerwinner e alla sua pluriennale esperienza in Internet, vede un grande potenziale per un'agenzia come iA. "C'è un vuoto lucrativo nel mercato per l'iA", afferma Lüscher. Si tratta di agenzie che pensano in modo strategico, una via di mezzo tra uno specialista del web a servizio completo e un'agenzia che si concentra su progetti piccoli e semplici. Treptow: "Oggi le aziende spendono spesso troppi soldi per cose che funzionano solo in misura limitata. Oggi devono esistere agenzie che lavorano in modo agile. Il nostro modo è la consulenza. Gli evangelisti online come noi sono necessari per presentare nuove idee e fornire ispirazione".
Lüscher e Treptow sottolineano che queste affermazioni non sono solo frasi vuote, basate sulle loro esperienze con i clienti negli ultimi anni. A loro avviso, la maggior parte delle agenzie dà un'impressione di lentezza caratterizzata dalla stagnazione. "La gente pensa sempre che Internet sia in seconda generazione. Non è così. Molti prodotti mediatici non rivelano alcuna comprensione dei media. Internet ha bisogno di progetti più intelligenti. Non puntiamo a super budget. Il mercato è troppo piccolo per questo e Internet è troppo giovane. Vogliamo rivitalizzare i marchi esistenti. È evidente che il potenziale non è ancora esaurito", afferma Lüscher.
Sia Lüscher che Treptow hanno la fiducia necessaria per fare il passo nel settore delle agenzie. Il fatto di provenire dal settore dei clienti e di passare a quello dei fornitori è per loro un vantaggio decisivo. "Abbiamo già visto centinaia di lavori come clienti e pensiamo di poter competere con altre agenzie e fornire servizi adeguati. Siamo nel settore da molto tempo", afferma Treptow. Come scrivono i due fondatori della nuova agenzia sul weblog di iA, "la semplicità, l'orientamento alle prestazioni e l'approccio evolutivo allo sviluppo di siti web caratterizzano il nostro lavoro". Al centro di tutto questo c'è il marchio, che secondo loro si sviluppa sempre più in un processo interattivo con il pubblico. Lüscher e Treptow intendono perseguire con coerenza la filosofia di Reichenstein in Svizzera. "Non seguiamo il principio del "mordi e fuggi", ma siamo sempre presenti quando si tratta di guadagnare con il sito web", afferma Treptow.
Christian Lüscher