Radio e manifesti uniscono le forze

 
Combinazione pubblicitaria Una nuova combinazione di manifesti e spot radiofonici è rivolta specificamente ai pendolari in auto del Triangolo d'Oro. 
L'offerta è in vigore da subito: le radio 24, Basilisk e Capital FM possono essere combinate con i cartelloni pubblicitari della Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) nei rispettivi agglomerati. Il nuovo prodotto, denominato PendlerPower, si rivolge principalmente ai pendolari in auto del Triangolo d'Oro; che si tratti di Zurigo, Basilea o Berna, la combinazione funziona ovunque allo stesso modo: le stazioni radio offrono 30 annunci nel corso di una settimana (dal lunedì al venerdì), distribuiti uniformemente su tutti e cinque i giorni e nelle ore di punta del mattino e della sera. Da parte sua, APG mette a disposizione per sette giorni 59 cartelloni in formato F12 (tre volte il formato del mondo) a Zurigo, 36 a Basilea e 35 a Berna, posizionati sulle strade di accesso alle autostrade e su altre vie di comunicazione molto trafficate - rivolti verso la direzione di marcia. "Con questi cartelloni, i nostri clienti possono raggiungere circa il 70% dei pendolari in auto nelle rispettive aree di destinazione", afferma Beat Holenstein, responsabile di APG Zurigo.
Con la combinazione radio-poster, Holenstein riprende un'idea lanciata nel 2004 con Radio 24, ma all'epoca limitata all'area di Zurigo: "Il prodotto ha incontrato una forte domanda, ma c'erano sempre clienti che chiedevano combinazioni simili in altre città". Ecco perché l'offerta è stata ora ampliata e perfezionata.
Holenstein si è rivolto a RadioEmotion per il contatto con le tre radio. L'azienda, fondata lo scorso autunno da Richi Gasser, Claudia Sieber e Peter Gmür (tutti ex dipendenti di PublicitasRadiotele), è anche il distributore esclusivo di PendlerPower insieme ad APG. Ma perché APG collabora con RadioEmotion e non con PublicitasRadiotele o un altro intermediario? Holenstein: "Perché era facile realizzare l'idea con un intermediario radiofonico puro".
È chiaro che la scelta a Zurigo e Basilea è caduta a favore di Radio 24 e Basilisk, entrambe leader nella loro regione. A Berna, tuttavia, BE1 avrebbe una portata più ampia rispetto a Capital FM. Richi Gasser commenta: "BE1 tende ad essere più giovane; con Radios 24, Basilisk e Capital FM raggiungiamo un pubblico più omogeneo". Tuttavia, non nasconde che anche altre considerazioni hanno giocato un ruolo: Come Radio 24, Capital FM appartiene a Tamedia. BE1, invece, è di proprietà di Publicitas e NZZ. BE1 non sarebbe quindi stata accettata come partner per motivi politici.
Markus Knöpfli
Tre volte CommuterPowerCommuterPower Zurigo
consiste in 59 spazi F12 e 30 trasmissioni su Radio 24. Con una durata dello spot di 20 minuti, il pacchetto costa 26.613 franchi svizzeri. A Basilea, 36 spazi F12 e 30 trasmissioni su Radio Basilisk costano 16.543 franchi. A Berna, 35 spot F12 e 30 trasmissioni su Capital FM costano 15.867 franchi. Il vantaggio in termini di prezzo è del 20-30% in ogni caso, con due prodotti appositamente progettati per il combi. I moduli CommuterPower possono essere prenotati singolarmente, in coppia o in tre, ma senza alcuno sconto aggiuntivo. Tutti e tre i moduli insieme costano 59.023 CHF. (mk)