Migros lancia una grande promozione estiva
La promozione estiva "Murmelmania" lanciata da Migros gioca con l'effetto Panini: per ogni 20 franchi acquistati, viene regalata una delle 32 diverse biglie da collezionare, giocare e scambiare. La campagna di fidelizzazione e di immagine, rivolta alle famiglie con bambini, durerà fino al 30 settembre 2008.
Una rete di agenzie sotto l'egida di Alborghetti Communications lancia dal 1° luglio in tutta la Svizzera la promozione estiva "Murmelmania" per Migros. Per tre mesi, in tutte le filiali, nei ristoranti e in molti mercati specializzati verranno distribuite biglie con i personaggi Lilibiggs della Migros, da collezionare, giocare e scambiare. L'obiettivo è quello di rafforzare la fedeltà dei clienti nel segmento delle famiglie con bambini e di promuovere le vendite e l'immagine. Il target è costituito da famiglie con bambini di età compresa tra i quattro e gli undici anni. Il concetto è stato sviluppato dall'agenzia olandese Nebus Loyalty, che ne ha accompagnato la realizzazione. Alborghetti Communication ha realizzato il concetto di comunicazione e la consulenza e, insieme a Z.B.Werbung, ha definito il materiale pubblicitario. Exxtra Kommunikation è stata responsabile della consulenza, del coordinamento generale delle discipline di comunicazione, degli eventi e dello spot televisivo. Flowcube si è occupata delle PR e Station AG del sito web e della pubblicità online. I Lilibiggs sono una creazione di Michael Meister.
La promozione si concentra sulla raccolta di 32 biglie e di una biglia jolly per il gioco del solitario e della collezione. Per ogni 20 franchi acquistati, una biglia è in omaggio. Come ulteriori elementi promozionali sono stati prodotti diversi accessori. Come strumenti di comunicazione sono stati realizzati mailing diretti, un volantino informativo, circa 20 diversi materiali pubblicitari per i punti vendita, annunci per la stampa interna, domenicale e pubblica, il sito web www.murmelmania.ch, una campagna online completa e uno spot televisivo. Murmelmania" dura fino al 30 settembre 2008.
Responsabile della Federazione delle Cooperative Migros:
Wolfgang Schuster (Responsabile Sviluppo Mercato Super/Consumer Market), Eliane Züger (Staff di progetto) e Christine Purgly (Responsabile Marketing Bambini).colla piano
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