"Chiamate sconosciute da lontano": premiata la campagna Helvetas
Nell’ambito dello SwissFundraisingDay, gli ospiti hanno votato l’iniziativa di raccolta fondi più creativa dell’anno 2020/2021. Tra i tre candidati, si è imposta la campagna di fine anno «Il mondo chiama», realizzata congiuntamente da Helvetas e Ferris Bühler Communications.
La campagna ha vinto il premio del pubblico Swissfundraising Award per la campagna più creativa. Ha fatto leva sulla nuova normalità creata dalla pandemia di coronavirus e ha reso possibile la vicinanza e la solidarietà digitale nonostante la distanza sociale. L'agenzia di storytelling di Baden e l'organizzazione svizzera per lo sviluppo hanno creato un concetto emotivo basato su videochiamate reali provenienti da tutto il mondo, in cui le persone colpite dalla povertà raccontano le loro storie personali e chiedono agli spettatori di sostenere i loro coetanei in questi tempi difficili.
Videochiamate emozionali con storie personali
Helvetas e Ferris Bühler Communications hanno prodotto videochiamate emozionali con quattro protagonisti per la campagna. Nel dicembre 2020, questi sono stati proiettati su tutti i mezzi pubblici gestiti dall'azienda di trasporti zurighese, oltre che in una campagna online su più fronti e in uno stunt di PR sulla Bahnhofstrasse di Zurigo.
"È stato molto bello per noi realizzare una campagna emozionale in cui le persone dei nostri Paesi partner possono dire la loro. Siamo estremamente soddisfatti di essere riusciti a convincere sia i nostri donatori che il pubblico dello SwissFundraisingDay con storie positive e autentiche", afferma Christina Meyer, responsabile del Performance Marketing di Helvetas.
"La collaborazione con Helvetas è stata un progetto che ci sta a cuore per le storie personali e la vicinanza emotiva, ma la campagna è stata particolarmente stimolante anche dal punto di vista strategico, perché abbiamo potuto sfruttare appieno le nostre competenze chiave di storytelling e produzione di contenuti. Siamo quindi molto contenti che Helvetas abbia vinto il premio per la campagna di raccolta fondi più creativa e orgogliosi di essere parte di questo successo", afferma Larissa Laudadio, responsabile della produzione creativa e di contenuti di Ferris Bühler Communications.
Responsabile di Helvetas: Gabriella Brändli Ortiz (Performance Marketing Manager E-Mail and Automations); Monika Brunner (Co-Head Marketing & Fundraising); Kathrin Krämer (Online Editor), Carla Galliker {Performance Marketing Manager),; Monica Meuli (Marketing Manager Direct Mail); Christina Meyer (Performance & Campaign Manager), Petra Weber (Co-Head Marketing & Fundraising);
Matthias Herfeldt (responsabile delle comunicazioni), Katrin Hafner (coordinatrice delle relazioni con i media). Responsabile di Ferris Bühler Communications: Annina Steffen (responsabile dello sviluppo commerciale), Olga Cudakova (direttore artistico); Larissa Laudadio (responsabile della produzione creativa e dei contenuti). Produzioni video e fotografiche: freshcom GmbH, Tyro Media Group GmbH
