Inserzionisti verdi in corsia di sorpasso

 
Il marketing diretto Pubeco vuole rendere più verde la pubblicità nelle cassette delle lettere. Mailing Vert è la pubblicità verde nelle cassette delle lettere. Entrambe le idee provengono dalla Francia.  
Come tutti sappiamo, nessuna famiglia è al riparo dalla pubblicità nelle cassette delle lettere. Nonostante gli adesivi con la scritta "Pubblicità non gradita", le cassette delle lettere svizzere sono generosamente riempite di volantini e lettere pubblicitarie. In Germania, gli esperti stimano che, oltre alla normale corrispondenza, ogni anno entrino nelle case circa 100 chilogrammi di "posta indesiderata". In Francia la cifra è di 40 chilogrammi. Un bel po' di pubblicità e anche un grande spreco. La maggior parte della pubblicità nelle cassette delle lettere - diversi studi parlano di oltre l'80% - finisce nel cestino e non viene né letta né sfogliata brevemente. Una giovane azienda di Orchies, in Francia, vuole ora migliorare questo scarso utilizzo e lo scarso equilibrio ecologico. L'idea è semplice: invece di bombardare ogni giorno i consumatori con pubblicità nella cassetta delle lettere, la pubblicità viene offerta in forma digitale su Internet. Il progetto si chiama Pubeco, un portmanteau di "publicité" ed "écologique", ed è stato lanciato da Yannick Lalleau e Romain Sarels. L'obiettivo principale di Pubeco è quello di incanalare la marea di pubblicità in canali ordinati.
E funziona così: un adesivo sulla cassetta delle lettere informa il fornitore di pubblicità con le parole: "Niente pubblicità. Proteggo il mio pianeta. Guarderò la pubblicità su Internet". I consumatori interessati possono inserire il codice postale del loro luogo di residenza in un sito web e in pochi secondi viene presentata la pubblicità che avrebbe dovuto essere nella loro cassetta delle lettere. Il sito è anche una dettagliata piattaforma di promozione delle vendite. Oltre agli opuscoli, gli utenti possono conoscere gli orari di apertura dei negozi, la loro ubicazione e le promozioni. Il sito consente inoltre agli utenti di valutare i prodotti, le aziende e la loro presenza pubblicitaria.
Tuttavia, il fulcro ecologico è costituito da un'intelligente collaborazione con un'organizzazione ambientalista. I consumatori che visitano Pubeco sostengono automaticamente i progetti ambientali raccogliendo punti durante la lettura degli opuscoli. Questi confluiscono nell'organizzazione "Good Planet" sotto forma di contributi di sostegno. Alle aziende pubblicitarie viene chiesto di pagare.
"All'inizio le aziende erano ancora scettiche", afferma Romain Sarels. Ma poi sono state conquistate dall'idea, perché il concetto di Pubeco è nato dal pensiero ecologico. E le aziende stanno ovviamente prestando attenzione all'idea. Quaranta rivenditori stanno attualmente collaborando con l'eco-start-up. Anche le autorità locali hanno scoperto la piattaforma per distribuire newsletter e informazioni.
Il giovane progetto, lanciato in primavera, non ha ancora cambiato radicalmente le abitudini delle aziende pubblicitarie. I responsabili del marketing sono ancora dell'idea che la maggior parte dei consumatori prepari i propri acquisti attraverso le vecchie pubblicità nelle cassette delle lettere e non su Internet. Tuttavia, l'idea di sostenibilità sta trovando il favore di un numero crescente di famiglie francesi. Molti francesi considerano chic etichettare la propria cassetta delle lettere con il messaggio di Pubeco. Sono ancora poche migliaia. Il co-fondatore Romain Sarels spera che, se questa tendenza continuerà, la comunità Pubeco raggiungerà le 100.000 famiglie entro la fine dell'anno. Tuttavia, l'obiettivo dichiarato è ancora più ambizioso: Sarels e Lalleau si aspettano che nel giro di pochi anni il 20-25% di tutte le famiglie francesi sventoli la bandiera ecologica con l'adesivo Pubeco.
L'agenzia pubblicitaria diventa verdeIl fatto che la Francia sembri essere l'epicentro della "pubblicità verde" si riflette anche in un altro progetto di mailbox. L'agenzia di marketing diretto TBWA/Excel, con sede a Parigi, ha recentemente aggiunto al suo portafoglio Mailing Vert. Si tratta di un mailing pubblicitario prodotto in modo sostenibile. Insieme a vari partner, come distributori e stampatori, l'agenzia intende perseguire in futuro un marketing diretto pulito che vada oltre l'uso di carta riciclata.
L'agenzia vuole integrare tutti i membri, dalla produzione ai fornitori, in un processo di direct mailing più verde e pulito. Secondo gli inserzionisti, l'obiettivo è migliorare l'ecobilancio di un progetto di mailing purificando le acque reflue, utilizzando materie prime provenienti da risorse naturali, riducendo al minimo i rifiuti e il consumo di energia e ottimizzando i percorsi di trasporto dei distributori. Il servizio è stato creato appositamente per le organizzazioni no-profit, che desiderano dimostrare l'eco-apertura della loro comunicazione grazie alle loro attività ambientali. Il primo cliente di rilievo del nuovo servizio è l'organizzazione "Frères des Hommes".
Christian Lüscher