Ultimo ma non meno importante: Il ticchettio dell'uomo che invecchia

 
L'uomo che invecchia rappresenta una vera e propria sfida per il marketing. Secondo Horizont.net, questo è il risultato dello studio "Maturing instead of ageing" della società di ricerche di mercato Séissmo di Mannheim. Secondo i risultati, i produttori di beni di consumo dovrebbero concentrare la loro strategia pubblicitaria e di marketing su quattro punti in particolare. In primo luogo, gli uomini vogliono essere sostenuti negli aspetti positivi dell'invecchiamento. In secondo luogo, gli uomini vogliono prestazioni. In terzo luogo, gli uomini vogliono mantenere la loro gamma di movimenti. In quarto luogo, gli uomini vogliono confezioni tecnologiche e "maschili", come materiali freddi ed effetti cromatici o contenuti fluidi piuttosto che cremosi. In generale, agli uomini piacciono le pubblicità che trasmettono fiducia in se stessi e quelle che affrontano le loro debolezze in modo umoristico. Ma non preoccupatevi, non è così complicato il nostro signore che invecchia: dai successi di George Cloony o di Sean Connery al più tardi, non ha più problemi di capelli grigi e di rughe, anzi: con i capelli d'argento in testa e il viso rugoso, si sente in qualche modo maturo e saggio. È proprio così che funziona l'uomo che invecchia.