Sir Mary sviluppa annunci audio generati dinamicamente con Svizzera Turismo

Con i suoi 1.600 chilometri, il "GToS" è il viaggio su strada più lungo delle Alpi e attraversa tutta la Svizzera. A causa dei diversi punti di partenza, un approccio dedicato e dipendente dal luogo è ideale per un playout appropriato. Per questo motivo Sir Mary e Svizzera Turismo si affidano a elementi audio dinamici che consentono un approccio personalizzato in tempo reale, pubblicizzando così i diversi punti di partenza del Grand Tour in base ai dati di localizzazione degli ascoltatori.

Con l'aiuto di questo targeting sono state generate automaticamente 26 diverse varianti di spot: Gli ascoltatori che erano vicini a un percorso GToS hanno ascoltato uno spot con un messaggio specifico per il luogo. Chi era troppo lontano da un percorso ha ascoltato un messaggio generico.

La voce della campagna è il musicista vodese Bastian Baker, che invita personalmente gli ascoltatori a scoprire il Grand Tour dopo aver ascoltato la sua canzone "Jackpot". (Werbewoche.ch). Per la distribuzione sono stati utilizzati accordi programmatici su Spotify, Soundcloud e la radio digitale svizzera.

I risultati di uno studio sul brand lift che accompagna la campagna mostrano che gli ascoltatori con un approccio personalizzato sono più propensi a prendere in considerazione l'idea di viaggiare con il Grand Tour rispetto a quelli con un approccio generico. È stato inoltre rilevato che la pubblicità audio personalizzata è generalmente percepita in modo positivo: 65% dei partecipanti allo studio hanno notato l'approccio geo-specifico e lo hanno valutato più positivamente rispetto al soggetto generico. Con i primi spot audio dinamici in Svizzera, Sir Mary, insieme a Svizzera Turismo, ha dimostrato di aumentare la percezione del Grand Tour della Svizzera in modo più positivo rispetto a una versione non personalizzata.