Sir Mary développe des annonces audio générées dynamiquement avec Suisse Tourisme

Avec ses 1'600 km, le "GToS" est le plus long road trip des Alpes et traverse une fois toute la Suisse. En raison des différents points de départ, un discours dédié et adapté au lieu est idéal pour une diffusion correspondante. C'est pourquoi Sir Mary et Suisse Tourisme misent sur des éléments audio dynamiques qui permettent un discours personnalisé en temps réel et font ainsi la promotion des différents points de départ du Grand Tour en fonction des données de localisation des auditeurs*.

Au total, 26 variantes différentes de spots ont été générées automatiquement à l'aide de ce ciblage : Les auditeurs* qui se trouvaient à proximité d'un itinéraire GToS ont reçu un spot avec un discours spécifique au site. Tous ceux qui se trouvaient trop loin d'un itinéraire ont entendu un message générique.

La voix de la campagne est le musicien vaudois Bastian Baker, qui invite personnellement les auditeurs* à découvrir le Grand Tour après l'écoute de sa chanson "Jackpot". (Werbewoche.ch a rapporté). Pour la distribution, des deals programmatiques ont été utilisés sur Spotify, Soundcloud et sur les radios numériques suisses.

Les résultats d'une étude Brand Lift menée parallèlement à la campagne montrent que les auditeurs* ciblés de manière personnalisée envisagent plus souvent de se rendre sur le Grand Tour que ceux ciblés de manière générique. En outre, il s'est avéré que la publicité audio personnalisée est en principe perçue de manière positive : 65% des participants à l'étude ont remarqué le discours géospécifique et l'ont évalué plus positivement que le sujet générique. Avec les premiers spots audio dynamiques de Suisse, Sir Mary, en collaboration avec Suisse Tourisme, augmente la perception du Grand Tour of Switzerland de manière manifestement plus positive qu'avec une variante non personnalisée.