Impulso più alto per "Ora di consultazione sanitaria
Poiché a partire dal 2009 il programma televisivo «Gesundheit Sprechstunde» andrà in onda ogni settimana, saranno necessari alcuni adeguamenti anche per la rivista cartacea omonima.
L'accordo di cooperazione tra la Presse TV (PTV), la Televisione svizzera e la SRG, annunciato a maggio, prevede tra l'altro che, sebbene dal 2009 la Televisione degli editori avrà a disposizione meno tempo di trasmissione, la maggior parte dei programmi della PTV sarà ora collocata su SF1 e quindi con maggiore risalto. Per alcuni programmi della PTV questo avrà un impatto sui contenuti. Ad esempio, il programma quindicinale di Ringier "Gesundheit Sprechstunde" (GES) sarà ridotto da 50 a 25 minuti, ma sarà trasmesso settimanalmente a partire dal 2009. Ringier TV sta attualmente adattando il programma di conseguenza.
Le innovazioni riguardano anche l'omonima rivista bisettimanale, che integra e approfondisce i programmi con informazioni e servizi aggiuntivi. Inizialmente Ringier si è trovata a dover decidere se cambiare anche il ritmo di pubblicazione della rivista, portandolo a una volta alla settimana. Tuttavia, si è astenuta dal farlo. "Gesundheit Sprechstunde continuerà a essere pubblicata quindicinalmente per il momento - per motivi di budget: Per una pubblicazione settimanale, la redazione dovrebbe essere raddoppiata", afferma Fibo Deutsch, responsabile dell'unità Salute di Ringier. Ma non esclude che GES-Print possa essere adattato alla cadenza del programma GES in un secondo momento.
Ciò che è chiaro, tuttavia, è che la rivista, che ha una portata stabile di 589.000 lettori, avrà un nuovo look nel nuovo anno, proprio come il programma. "GES vuole rimanere anche in futuro la rivista numero uno sul tema della salute. Vogliamo raggiungere questo obiettivo con pertinenza, competenza e credibilità", afferma il direttore editoriale Ratna Irzan.
Sono già stati effettuati uno studio e un pitch di agenzia. "La ricerca di mercato ha ampiamente confermato la nostra linea sui contenuti: Le informazioni competenti sui problemi medici sono ben accolte", afferma Deutsch. E Irzan aggiunge: "I lettori sono soddisfatti del mix di argomenti, soprattutto l'inclusione della medicina complementare è molto apprezzata". I lettori volevano solo più consigli sull'alimentazione e sulla prevenzione.
Ciò che ha davvero sorpreso i redattori e gli editori, tuttavia, è che i libretti GES vengono spesso conservati fino a tre anni. Pertanto, vogliono aumentare il valore collezionistico con registri e cassette di conservazione. Inoltre, Deutsch vuole rafforzare il marketing della rivista e del programma. GES ha spesso pubblicato una primeur, ma ha avuto un riscontro solo quando altri media l'hanno ripresa. In futuro, quindi, vuole promuovere in modo più chiaro la fonte originale, cioè GES.
Markus Knöpfli
Le innovazioni riguardano anche l'omonima rivista bisettimanale, che integra e approfondisce i programmi con informazioni e servizi aggiuntivi. Inizialmente Ringier si è trovata a dover decidere se cambiare anche il ritmo di pubblicazione della rivista, portandolo a una volta alla settimana. Tuttavia, si è astenuta dal farlo. "Gesundheit Sprechstunde continuerà a essere pubblicata quindicinalmente per il momento - per motivi di budget: Per una pubblicazione settimanale, la redazione dovrebbe essere raddoppiata", afferma Fibo Deutsch, responsabile dell'unità Salute di Ringier. Ma non esclude che GES-Print possa essere adattato alla cadenza del programma GES in un secondo momento.
Ciò che è chiaro, tuttavia, è che la rivista, che ha una portata stabile di 589.000 lettori, avrà un nuovo look nel nuovo anno, proprio come il programma. "GES vuole rimanere anche in futuro la rivista numero uno sul tema della salute. Vogliamo raggiungere questo obiettivo con pertinenza, competenza e credibilità", afferma il direttore editoriale Ratna Irzan.
Sono già stati effettuati uno studio e un pitch di agenzia. "La ricerca di mercato ha ampiamente confermato la nostra linea sui contenuti: Le informazioni competenti sui problemi medici sono ben accolte", afferma Deutsch. E Irzan aggiunge: "I lettori sono soddisfatti del mix di argomenti, soprattutto l'inclusione della medicina complementare è molto apprezzata". I lettori volevano solo più consigli sull'alimentazione e sulla prevenzione.
Ciò che ha davvero sorpreso i redattori e gli editori, tuttavia, è che i libretti GES vengono spesso conservati fino a tre anni. Pertanto, vogliono aumentare il valore collezionistico con registri e cassette di conservazione. Inoltre, Deutsch vuole rafforzare il marketing della rivista e del programma. GES ha spesso pubblicato una primeur, ma ha avuto un riscontro solo quando altri media l'hanno ripresa. In futuro, quindi, vuole promuovere in modo più chiaro la fonte originale, cioè GES.
Markus Knöpfli
Meno tempo e denaro
Il nuovo contratto tra Presse TV, SF e SRG si applica a partire dal 2009 e riduce il tempo di trasmissione della PTV da circa 14.500 minuti a 8.500 minuti all'anno. Anche la remunerazione che PTV riceveva dalla SRG per la pubblicità e la produzione si ridurrà da 12 milioni di franchi all'anno a meno della metà. Pertanto, la PTV dovrà tagliare tre programmi su dodici: 100 Minuten, Konsum.tv e Fussballtalk. Presse TV è stata fondata nel 1995. Oggi Ringier e NZZ sono azionisti (30 percento ciascuno), il consorzio editoriale tedesco DCTP (20 percento), Basler Zeitung Medien e Axel Springer Schweiz (10 percento ciascuno). (mk)
