MZ veste bz di rosso
Nuovo logo, nuova campagna: la «Basellandschaftliche Zeitung» vuole rafforzare la propria presenza, ora anche nella regione dell’Unterbaselbiet.
La Basellandschaftliche Zeitung fa parte dell'associazione Mittelland-Zeitung (MZ) da due anni e da otto mesi è interamente di proprietà di AZ Medien dell'editore Peter Wanner. Il 27 agosto, anche il suo aspetto è stato completamente adattato all'immagine di MZ. Il precedente logo in caratteri gotici, con l'abbreviazione rossa bz al centro, è stato abbandonato. Al suo posto, il giornale presenta una barra rossa su tutta la prima pagina: "Basellandschaftliche Zeitung" è scritto in lettere negative e "bz" in un cubo a destra. Sotto di essa, una barra grigia indica che il giornale appartiene alla MZ. Ciò significa che la bz è vestita nello stile di tutti i partner di MZ, il cui logo è anch'esso rosso - tranne quello dell'ammiraglia Aargauer Zeitung (blu).
Il rosso - corrispondente al pastorale rosso dello stemma cantonale - sarà anche in futuro il colore dominante del bz, anche se non potrà essere stampato in quadricromia. A parte questo, poco cambierà dal punto di vista grafico, dato che il bz ha già ottenuto le sue copertine dal Baden. Solo le pagine regionali saranno adattate al layout dell'MZ. In termini di contenuti, invece, il caporedattore Thomas Dähler si concentrerà maggiormente sulla città di Basilea e, soprattutto, sui grandi comuni limitrofi a Basilea: Allschwil, Binningen, Muttenz, Reinach, Münchenstein e Birsfelden (distretto di Arlesheim). In precedenza, la bz aveva servito questa cosiddetta "cintura della pancetta" in modo piuttosto cauto, e la sua concorrente Basler Zeitung aveva una presenza ancora più forte in questa zona. Tuttavia, da quando la BaZ ha fatto breccia nella regione natale della bz, l'Oberbaselbiet, con una grande tiratura, Liestal non conosce più alcuna pietà. "Ora stiamo ampliando il nostro servizio sull'agglomerato di Basilea. Vogliamo anche fornire una maggiore copertura interna e diventare più aggiornati. Non scriviamo meno sul resto della regione, ma almeno scriviamo meno sugli eventi del paese", afferma Dähler. La direttrice editoriale Sabine Galindo rafforzerà anche il marketing nello stesso settore. "Molte persone non si sono ancora rese conto che il bz è un vero e proprio giornale completo che non ha bisogno di evitare il confronto con il BaZ", afferma la direttrice.Sicuro di sé, cosmopolita, dinamicoIl nuovo aspetto viene quindi utilizzato anche a Liestal come preludio a una campagna pubblicitaria più ampia, per la quale è stata incaricata l'agenzia pubblicitaria CR Basel. Sicura di sé, cosmopolita, dinamica e moderna: queste erano le parole chiave del briefing. In breve: bz doveva essere posizionata come alternativa a BaZ. Il team di CR Basel ha creato il claim "bz. la regione in tutto il suo splendore". Questo è visualizzato da soggetti in cui un rotolo di giornale di bz è posizionato in modo sovradimensionato nel paesaggio - a volte come l'ingresso dei giocatori allo stadio St. Jakob, a volte come il tunnel della circonvallazione H2 attualmente in costruzione. Un terzo motivo è particolarmente attuale: nel paesaggio urbano di Basilea, la bz arrotolata simboleggia il progetto della torre per uffici dell'azienda farmaceutica Roche, alta 154 metri e approvata dal governo basilese proprio la settimana scorsa. Anche il settimo numero di Sonntag, che in futuro sarà disponibile anche come abbonamento individuale, sarà promosso con il motivo del centro doganale. Oltre agli annunci e ai manifesti, la campagna comprende spot televisivi e radiofonici, pubblicità sui trasporti pubblici e pubblicità perimetrale agli eventi.
Come la maggior parte dei giornali in abbonamento, il Bz sta perdendo lentamente ma costantemente la sua portata. Attualmente conta circa 53.000 lettori, rispetto ai 5.000 di due anni fa. Galindo ritiene che non sia tanto la grande diffusione del BaZ quanto i giornali gratuiti ad aver portato a questo declino. "Ma non vogliamo perderne altri", aggiunge subito. Si aspetta una tendenza positiva, grazie al successo della campagna, all'aumento del marketing e al nuovo strumento di fidelizzazione dei clienti bz bonus, con cui in futuro intende offrire ai lettori di bz uno sconto o un evento una o due volte al mese.
Markus Knöpfli
Il rosso - corrispondente al pastorale rosso dello stemma cantonale - sarà anche in futuro il colore dominante del bz, anche se non potrà essere stampato in quadricromia. A parte questo, poco cambierà dal punto di vista grafico, dato che il bz ha già ottenuto le sue copertine dal Baden. Solo le pagine regionali saranno adattate al layout dell'MZ. In termini di contenuti, invece, il caporedattore Thomas Dähler si concentrerà maggiormente sulla città di Basilea e, soprattutto, sui grandi comuni limitrofi a Basilea: Allschwil, Binningen, Muttenz, Reinach, Münchenstein e Birsfelden (distretto di Arlesheim). In precedenza, la bz aveva servito questa cosiddetta "cintura della pancetta" in modo piuttosto cauto, e la sua concorrente Basler Zeitung aveva una presenza ancora più forte in questa zona. Tuttavia, da quando la BaZ ha fatto breccia nella regione natale della bz, l'Oberbaselbiet, con una grande tiratura, Liestal non conosce più alcuna pietà. "Ora stiamo ampliando il nostro servizio sull'agglomerato di Basilea. Vogliamo anche fornire una maggiore copertura interna e diventare più aggiornati. Non scriviamo meno sul resto della regione, ma almeno scriviamo meno sugli eventi del paese", afferma Dähler. La direttrice editoriale Sabine Galindo rafforzerà anche il marketing nello stesso settore. "Molte persone non si sono ancora rese conto che il bz è un vero e proprio giornale completo che non ha bisogno di evitare il confronto con il BaZ", afferma la direttrice.Sicuro di sé, cosmopolita, dinamicoIl nuovo aspetto viene quindi utilizzato anche a Liestal come preludio a una campagna pubblicitaria più ampia, per la quale è stata incaricata l'agenzia pubblicitaria CR Basel. Sicura di sé, cosmopolita, dinamica e moderna: queste erano le parole chiave del briefing. In breve: bz doveva essere posizionata come alternativa a BaZ. Il team di CR Basel ha creato il claim "bz. la regione in tutto il suo splendore". Questo è visualizzato da soggetti in cui un rotolo di giornale di bz è posizionato in modo sovradimensionato nel paesaggio - a volte come l'ingresso dei giocatori allo stadio St. Jakob, a volte come il tunnel della circonvallazione H2 attualmente in costruzione. Un terzo motivo è particolarmente attuale: nel paesaggio urbano di Basilea, la bz arrotolata simboleggia il progetto della torre per uffici dell'azienda farmaceutica Roche, alta 154 metri e approvata dal governo basilese proprio la settimana scorsa. Anche il settimo numero di Sonntag, che in futuro sarà disponibile anche come abbonamento individuale, sarà promosso con il motivo del centro doganale. Oltre agli annunci e ai manifesti, la campagna comprende spot televisivi e radiofonici, pubblicità sui trasporti pubblici e pubblicità perimetrale agli eventi.
Come la maggior parte dei giornali in abbonamento, il Bz sta perdendo lentamente ma costantemente la sua portata. Attualmente conta circa 53.000 lettori, rispetto ai 5.000 di due anni fa. Galindo ritiene che non sia tanto la grande diffusione del BaZ quanto i giornali gratuiti ad aver portato a questo declino. "Ma non vogliamo perderne altri", aggiunge subito. Si aspetta una tendenza positiva, grazie al successo della campagna, all'aumento del marketing e al nuovo strumento di fidelizzazione dei clienti bz bonus, con cui in futuro intende offrire ai lettori di bz uno sconto o un evento una o due volte al mese.
Markus Knöpfli
Domenica - Risparmio grazie alle sinergie
Il Sonntag, la settima edizione della Mittelland-Zeitung, costa. Ecco perché i partner di MZ devono risparmiare. Si dice che quest'anno bz dovrà ridurre le spese di un milione di franchi e tagliare sei posti di lavoro. "Non è del tutto vero", afferma il caporedattore Thomas Dähler. Tre posti di lavoro sono stati trasferiti ad Aarau, una persona è andata in pensione anticipata, una posizione non è stata occupata e solo un licenziamento è stato annunciato. I risparmi sono stati ottenuti in gran parte grazie alle sinergie con MZ nel settore del back office. Il team editoriale non ne risentirà. La casa editrice bz e la redazione di Liestal hanno attualmente 42 posizioni a tempo pieno. (mk)
