Qui tutti trovano una connessione
Contexta presenta, nell'ambito di una campagna globale su larga scala, l'offerta DSL ampliata di Swisscom.
Dal comodo DSL iniziale all'Infinity superveloce: la nuova e ampliata gamma DSL di Swisscom offre a tutti la connessione Internet giusta. Contexta ha sintetizzato questa diversità in una campagna globale su larga scala.
Le esigenze delle persone sono diverse come le persone stesse. E a volte può essere sorprendente chi trova importante cosa. La signora ricca e adorna di perle vuole "il più economico". La bambina che corre in bicicletta vuole naturalmente "il più veloce". Il professore di matematica vuole "il più facile". Il giocatore di basket alto vuole "il più piccolo". E l'artista audace e assolutamente non convenzionale desidera il "completamente normale". Tutti trovano in Swisscom esattamente ciò che cercano. Perché la versatile offerta Internet DSL di Swisscom soddisfa tutte le esigenze.
La campagna DSL è la campagna globale e completamente integrata di Swisscom. I requisiti per il concetto di campagna erano di conseguenza elevati, in quanto doveva funzionare in modo rapido e flessibile in tutte le discipline. Contexta e il team dei due CD Bene Abegglen e Moritz Staehelin hanno risolto il compito giocando abilmente con i contrasti, i cliché e la loro confutazione. La campagna intende sorprendere e quindi sottolineare la diversità dell'offerta DSL in modo sorprendente. Inoltre, sottolinea l'esperienza di Swiss¬com nella banda larga e i vantaggi che offre ai clienti. L'idea non sarà utilizzata solo in TV e sulla carta stampata, ma anche nei cinema, su Internet, nel direct mailing, alla radio e nei negozi Swisscom. "Il meccanismo semplice e molto intelligente della campagna globale ha il grande vantaggio di poter pubblicizzare in modo molto specifico i singoli abbonamenti DSL senza perdere il messaggio principale", affermano i responsabili della pubblicità di Swisscom Roger Renfer e Patrizio Pivirotto. Dall'abbonamento DSL più veloce a quello più economico, fino a quello completamente normale: Swisscom ha quello che fa per tutti.
Il fulcro della campagna è uno spot di base di 30 secondi prodotto da Ping Pong, che presenta tutta la varietà della nuova offerta DSL. Ne derivano diversi brevi spot di prodotto, accompagnati da corrispondenti soggetti stampati, che pubblicizzano i vari abbonamenti DSL. Naturalmente, la campagna è presente anche su Internet, dove è altamente interattiva e divertente.
Per poterlo realizzare, Nadine Borter, responsabile dell'intero progetto, si è affidata a persone illustri. Con il regista Christian Aeby e il fotografo Giovanni Castell, Contexta ha messo in scena il nuovo linguaggio visivo di Swisscom in un modo molto suggestivo e unico. In un vero e proprio tour de Suisse, hanno viaggiato da Ginevra a Olten fino al Ticino e hanno messo in scena i vari personaggi in luoghi adatti: "Nessuno è solo quello che sembra. La ricca signora vuole improvvisamente il più economico e l'artista stravagante vuole il normale. Questi contrasti sono più emozionanti quando i nostri protagonisti rimangono credibili e autentici", afferma Aeby. Anche il fotografo Giovanni Castell ha conferito alla campagna un'ulteriore qualità con le sue immagini. "Abbiamo cercato di catturare l'inaspettato e il casuale, non l'eccessivamente ovvio".
Peter Eisenegger e Daniel Landolt della filiale Contexta atfront hanno sviluppato ulteriormente la campagna online. Su Internet, i vari personaggi vivono insieme sotto lo stesso tetto: su www.swisscom.ch/dsl, i visitatori possono conoscere meglio la casa DSL e i suoi interessanti abitanti e familiarizzare così con i vantaggi dei nuovi abbonamenti DSL in modo divertente.
Andreas Panzeri
Le esigenze delle persone sono diverse come le persone stesse. E a volte può essere sorprendente chi trova importante cosa. La signora ricca e adorna di perle vuole "il più economico". La bambina che corre in bicicletta vuole naturalmente "il più veloce". Il professore di matematica vuole "il più facile". Il giocatore di basket alto vuole "il più piccolo". E l'artista audace e assolutamente non convenzionale desidera il "completamente normale". Tutti trovano in Swisscom esattamente ciò che cercano. Perché la versatile offerta Internet DSL di Swisscom soddisfa tutte le esigenze.
La campagna DSL è la campagna globale e completamente integrata di Swisscom. I requisiti per il concetto di campagna erano di conseguenza elevati, in quanto doveva funzionare in modo rapido e flessibile in tutte le discipline. Contexta e il team dei due CD Bene Abegglen e Moritz Staehelin hanno risolto il compito giocando abilmente con i contrasti, i cliché e la loro confutazione. La campagna intende sorprendere e quindi sottolineare la diversità dell'offerta DSL in modo sorprendente. Inoltre, sottolinea l'esperienza di Swiss¬com nella banda larga e i vantaggi che offre ai clienti. L'idea non sarà utilizzata solo in TV e sulla carta stampata, ma anche nei cinema, su Internet, nel direct mailing, alla radio e nei negozi Swisscom. "Il meccanismo semplice e molto intelligente della campagna globale ha il grande vantaggio di poter pubblicizzare in modo molto specifico i singoli abbonamenti DSL senza perdere il messaggio principale", affermano i responsabili della pubblicità di Swisscom Roger Renfer e Patrizio Pivirotto. Dall'abbonamento DSL più veloce a quello più economico, fino a quello completamente normale: Swisscom ha quello che fa per tutti.
Il fulcro della campagna è uno spot di base di 30 secondi prodotto da Ping Pong, che presenta tutta la varietà della nuova offerta DSL. Ne derivano diversi brevi spot di prodotto, accompagnati da corrispondenti soggetti stampati, che pubblicizzano i vari abbonamenti DSL. Naturalmente, la campagna è presente anche su Internet, dove è altamente interattiva e divertente.
Per poterlo realizzare, Nadine Borter, responsabile dell'intero progetto, si è affidata a persone illustri. Con il regista Christian Aeby e il fotografo Giovanni Castell, Contexta ha messo in scena il nuovo linguaggio visivo di Swisscom in un modo molto suggestivo e unico. In un vero e proprio tour de Suisse, hanno viaggiato da Ginevra a Olten fino al Ticino e hanno messo in scena i vari personaggi in luoghi adatti: "Nessuno è solo quello che sembra. La ricca signora vuole improvvisamente il più economico e l'artista stravagante vuole il normale. Questi contrasti sono più emozionanti quando i nostri protagonisti rimangono credibili e autentici", afferma Aeby. Anche il fotografo Giovanni Castell ha conferito alla campagna un'ulteriore qualità con le sue immagini. "Abbiamo cercato di catturare l'inaspettato e il casuale, non l'eccessivamente ovvio".
Peter Eisenegger e Daniel Landolt della filiale Contexta atfront hanno sviluppato ulteriormente la campagna online. Su Internet, i vari personaggi vivono insieme sotto lo stesso tetto: su www.swisscom.ch/dsl, i visitatori possono conoscere meglio la casa DSL e i suoi interessanti abitanti e familiarizzare così con i vantaggi dei nuovi abbonamenti DSL in modo divertente.
Andreas Panzeri
