Swisscom scopre lo sport in TV
Teleclub ha costruito un'importante esperienza nel settore sportivo senza grandi clamori. Dietro c'è Swisscom, per la quale il calcio è un importante argomento di marketing.
Chi è interessato al calcio in televisione in Svizzera difficilmente può evitare Teleclub. La pay TV trasmette quattro partite per turno della Axpo Super League, in diretta o in differita, a seconda del canale di distribuzione. Mentre la Televisione Svizzera (SF) trasmette attualmente quattro partite per ogni turno.
Teleclub ha 134 partite nel suo programma. Ciò significa che i tifosi possono seguire il loro club in TV quasi senza interruzioni, a patto che possano permettersi di pagare il canone di abbonamento.
Teleclub si affida a Bluewin TV
Le reti via cavo sono ancora il canale di trasmissione più comune e consolidato per Teleclub. Oltre alla programmazione di film e serie, l'emittente a pagamento offre qui tre canali sportivi. Ma Teleclub punta molto sul canale di distribuzione Bluewin TV. Questa tecnologia basata su Internet offre possibilità che non sono disponibili attraverso la rete via cavo. Come i cosiddetti eventi live, le trasmissioni sportive possono essere pagate anche singolarmente tramite Bluewin TV e viste senza abbonamento mensile. Il "pay per view" ha il vantaggio di permettere di guardare le partite in prova, per così dire, prima di entrare completamente nel mondo della pay TV", afferma il responsabile Sport di Teleclub Roger Feiner.
Da quando Swisscom ha lanciato Bluewin TV, un anno e mezzo fa, il mercato delle trasmissioni sportive è in movimento. Nel 2004 ha acquisito una partecipazione del 49% in CT Cinetrade AG, che possiede la maggioranza di Teleclub. Oggi Teleclub fornisce tutti i contenuti a pagamento della piattaforma Bluewin TV. I programmi di calcio e hockey su ghiaccio, in particolare, sono un argomento di vendita per attirare i clienti. "Lo sport offre contenuti esclusivi. È fondamentale per far interessare i clienti a un canale o a una nuova tecnologia", afferma Feiner.
Due anni fa, Teleclub ha firmato un contratto con la Swiss Football League per le partite di Super League fino alla fine della stagione in corso. Il contratto prevede un'opzione per la continuazione nei prossimi anni. Questo ha significato anche la fine delle trasmissioni di calcio svizzero su Sat.1 in chiaro. Quest'autunno inizieranno le trattative per il rinnovo dei contratti per il calcio e per le trasmissioni della Lega Nazionale di Hockey su Ghiaccio A. Feiner spiega che per il momento l'azienda si concentra su questi due sport di massa perché sono ben radicati nel Paese. Teleclub ha anche i diritti per tutte le partite della UEFA Champions League, della Bundesliga tedesca e della Formula 1, tra gli altri.
"Il portale Internet è di importanza centrale"
Passo dopo passo, la pay TV ha costruito un importante dipartimento sportivo, che ora comprende circa 70 persone. Il team editoriale è guidato da Adrian Fetscherin, che è stato portato a bordo con l'acquisizione dell'affermato sito web sportivo www.sportradio.ch. La struttura del dipartimento sportivo con la Sport Business Unit, Sport Productions, Sport Portal e Sport
Mobile si basa su una catena di utilizzo multimediale. La sezione sportiva del portale Bluewin è accessibile tramite www.teleclubsport.ch, che è stato ampliato in un'offerta sportiva multimediale con testi editoriali, immagini e video. "Il portale è ormai di importanza centrale. L'utilizzo sta aumentando enormemente", afferma Feiner. Presto verranno aggiunti anche i servizi mobili. "Grazie alla partnership con Swisscom, la convergenza delle piattaforme mediatiche può essere pienamente realizzata", afferma il responsabile dello sport. Teleclub sarà presto in grado di offrire informazioni sportive da un'unica fonte, sempre e ovunque.
I giocatori mantengono un profilo basso quando si parla di costi
I partner coinvolti tacciono su come vengono finanziati tutti questi programmi. Teleclub non comunica cifre concrete, nemmeno quelle relative agli ascolti. Questi ultimi sono "in costante aumento", afferma Feiner con noncuranza. È ragionevole supporre che le entrate derivanti dai canoni di abbonamento e dalle sponsorizzazioni non coprano tutti i costi. Dopo tutto, non c'è pubblicità intorno alle trasmissioni sportive. I costi restanti saranno probabilmente sostenuti da Swisscom, nel cui interesse vengono prodotti i contenuti sportivi.
Nel complesso, la Swiss Football League ne sta beneficiando dal punto di vista finanziario. Da quando Teleclub è entrata nel business, i ricavi televisivi sono aumentati di circa il 20%. Tuttavia, l'incognita degli ascolti è problematica per i club: i loro introiti pubblicitari dipendono anche dal numero di spettatori. Grazie alle frequenti trasmissioni in diretta, tuttavia, sono almeno più presenti tra i tifosi.
Pur continuando a trasmettere dieci partite a stagione, la SRG SSR beneficia indirettamente del boom dello sport sulla pay TV. Per l'hockey su ghiaccio, Teleclub ha un accordo di produzione con la lega, che fa produrre le partite alla SRG. Per quanto riguarda il calcio, Teleclub ha un accordo diretto con la SRG, che fa coprire le singole partite da tpc, ma anche da produttori stranieri.
Adrian Scherrer
Teleclub ha 134 partite nel suo programma. Ciò significa che i tifosi possono seguire il loro club in TV quasi senza interruzioni, a patto che possano permettersi di pagare il canone di abbonamento.
Teleclub si affida a Bluewin TV
Le reti via cavo sono ancora il canale di trasmissione più comune e consolidato per Teleclub. Oltre alla programmazione di film e serie, l'emittente a pagamento offre qui tre canali sportivi. Ma Teleclub punta molto sul canale di distribuzione Bluewin TV. Questa tecnologia basata su Internet offre possibilità che non sono disponibili attraverso la rete via cavo. Come i cosiddetti eventi live, le trasmissioni sportive possono essere pagate anche singolarmente tramite Bluewin TV e viste senza abbonamento mensile. Il "pay per view" ha il vantaggio di permettere di guardare le partite in prova, per così dire, prima di entrare completamente nel mondo della pay TV", afferma il responsabile Sport di Teleclub Roger Feiner.
Da quando Swisscom ha lanciato Bluewin TV, un anno e mezzo fa, il mercato delle trasmissioni sportive è in movimento. Nel 2004 ha acquisito una partecipazione del 49% in CT Cinetrade AG, che possiede la maggioranza di Teleclub. Oggi Teleclub fornisce tutti i contenuti a pagamento della piattaforma Bluewin TV. I programmi di calcio e hockey su ghiaccio, in particolare, sono un argomento di vendita per attirare i clienti. "Lo sport offre contenuti esclusivi. È fondamentale per far interessare i clienti a un canale o a una nuova tecnologia", afferma Feiner.
Due anni fa, Teleclub ha firmato un contratto con la Swiss Football League per le partite di Super League fino alla fine della stagione in corso. Il contratto prevede un'opzione per la continuazione nei prossimi anni. Questo ha significato anche la fine delle trasmissioni di calcio svizzero su Sat.1 in chiaro. Quest'autunno inizieranno le trattative per il rinnovo dei contratti per il calcio e per le trasmissioni della Lega Nazionale di Hockey su Ghiaccio A. Feiner spiega che per il momento l'azienda si concentra su questi due sport di massa perché sono ben radicati nel Paese. Teleclub ha anche i diritti per tutte le partite della UEFA Champions League, della Bundesliga tedesca e della Formula 1, tra gli altri.
"Il portale Internet è di importanza centrale"
Passo dopo passo, la pay TV ha costruito un importante dipartimento sportivo, che ora comprende circa 70 persone. Il team editoriale è guidato da Adrian Fetscherin, che è stato portato a bordo con l'acquisizione dell'affermato sito web sportivo www.sportradio.ch. La struttura del dipartimento sportivo con la Sport Business Unit, Sport Productions, Sport Portal e Sport
Mobile si basa su una catena di utilizzo multimediale. La sezione sportiva del portale Bluewin è accessibile tramite www.teleclubsport.ch, che è stato ampliato in un'offerta sportiva multimediale con testi editoriali, immagini e video. "Il portale è ormai di importanza centrale. L'utilizzo sta aumentando enormemente", afferma Feiner. Presto verranno aggiunti anche i servizi mobili. "Grazie alla partnership con Swisscom, la convergenza delle piattaforme mediatiche può essere pienamente realizzata", afferma il responsabile dello sport. Teleclub sarà presto in grado di offrire informazioni sportive da un'unica fonte, sempre e ovunque.
I giocatori mantengono un profilo basso quando si parla di costi
I partner coinvolti tacciono su come vengono finanziati tutti questi programmi. Teleclub non comunica cifre concrete, nemmeno quelle relative agli ascolti. Questi ultimi sono "in costante aumento", afferma Feiner con noncuranza. È ragionevole supporre che le entrate derivanti dai canoni di abbonamento e dalle sponsorizzazioni non coprano tutti i costi. Dopo tutto, non c'è pubblicità intorno alle trasmissioni sportive. I costi restanti saranno probabilmente sostenuti da Swisscom, nel cui interesse vengono prodotti i contenuti sportivi.
Nel complesso, la Swiss Football League ne sta beneficiando dal punto di vista finanziario. Da quando Teleclub è entrata nel business, i ricavi televisivi sono aumentati di circa il 20%. Tuttavia, l'incognita degli ascolti è problematica per i club: i loro introiti pubblicitari dipendono anche dal numero di spettatori. Grazie alle frequenti trasmissioni in diretta, tuttavia, sono almeno più presenti tra i tifosi.
Pur continuando a trasmettere dieci partite a stagione, la SRG SSR beneficia indirettamente del boom dello sport sulla pay TV. Per l'hockey su ghiaccio, Teleclub ha un accordo di produzione con la lega, che fa produrre le partite alla SRG. Per quanto riguarda il calcio, Teleclub ha un accordo diretto con la SRG, che fa coprire le singole partite da tpc, ma anche da produttori stranieri.
Adrian Scherrer
