Nuovi approcci concettuali per le pubblicazioni dei dipendenti
Le idee brillanti sono spesso una rarità nelle pubblicazioni destinate ai dipendenti.
In molti casi, le riviste si presentano come un potpourri in cui testi e immagini sono riempiti senza una struttura chiara e con una mancanza di drammaturgia dei contenuti. Di conseguenza, le aziende perdono l'occasione di raggiungere i dipendenti con argomenti rilevanti in una presentazione attraente. Ci sono abbastanza approcci per idee nuove, ad esempio con il concetto di tabloid.
Internet e i giornali gratuiti hanno cambiato notevolmente il nostro modo di leggere. Gli "spuntini di lettura" brevi, digeribili e consumabili sono sempre più al centro dell'attenzione. Sulla carta stampata e online, selezioniamo intuitivamente i contenuti grazie a diversi punti di accesso, come citazioni, caselle di testo e link. L'alta percentuale di immagini crea uno stimolo visivo per i lettori. Un'altra particolarità di Internet e dei giornali gratuiti è che entrambi si basano sempre più sul dialogo e sull'interazione, sia con sondaggi, chat o concorsi. Il concetto di tabloid sfrutta questi punti di forza e li adatta alle pubblicazioni dei dipendenti. L'approccio è completato da argomenti "anticipati" sull'intranet aziendale.
Il concetto di boulevard è caratterizzato da testi brevi, concisi e comprensibili. I deserti di piombo appartengono al passato. Le gallerie di immagini sottolineano il peso visivo. Anche gli elementi di dialogo sono in primo piano. L'invito a pubblicare la propria opinione o a inviare immagini favorisce il piacere della lettura e la fidelizzazione dei lettori. Il design chiaro e le chiare indicazioni di lettura sono convincenti.
Schneiter Meier Külling ha riassunto i vantaggi del concetto di boulevard in uno studio concettuale. Da questo studio è emerso che il concetto funziona se le condizioni quadro sono adeguate. Ciò significa che i gruppi target interni possono reagire con affinità e che i temi dell'azienda possono essere realizzati in modo attraente in testi e immagini in un mezzo tabloid.
Una grande sfida
Il concetto di tabloid è una sfida particolare per i redattori di testi e immagini. Anche il titolo è una sfida: grazie alla sua concisione, garantisce l'attenzione del lettore. Anche la selezione delle immagini è fondamentale, in modo che le immagini significative e dinamiche completino la presentazione complessiva della pubblicazione. Il focus del contenuto contribuisce in modo significativo a questo obiettivo. I sondaggi attuali mostrano che, oltre alle notizie sui dipendenti (anniversari, compleanni, ecc.) e agli eventi interni, i dipendenti desiderano anche informazioni e retroscena su nuovi prodotti o servizi, cambiamenti organizzativi, visione, strategia o obiettivi dell'azienda.
Il concetto di tabloid realizza coerentemente queste aspettative, presentando ai dipendenti contenuti rilevanti in modo tematicamente vario. Insieme all'emozionante allestimento generale, la pubblicazione crea un senso di vicinanza ai dipendenti e rende piacevole la lettura.
Christoph Tagliavini
Internet e i giornali gratuiti hanno cambiato notevolmente il nostro modo di leggere. Gli "spuntini di lettura" brevi, digeribili e consumabili sono sempre più al centro dell'attenzione. Sulla carta stampata e online, selezioniamo intuitivamente i contenuti grazie a diversi punti di accesso, come citazioni, caselle di testo e link. L'alta percentuale di immagini crea uno stimolo visivo per i lettori. Un'altra particolarità di Internet e dei giornali gratuiti è che entrambi si basano sempre più sul dialogo e sull'interazione, sia con sondaggi, chat o concorsi. Il concetto di tabloid sfrutta questi punti di forza e li adatta alle pubblicazioni dei dipendenti. L'approccio è completato da argomenti "anticipati" sull'intranet aziendale.
Il concetto di boulevard è caratterizzato da testi brevi, concisi e comprensibili. I deserti di piombo appartengono al passato. Le gallerie di immagini sottolineano il peso visivo. Anche gli elementi di dialogo sono in primo piano. L'invito a pubblicare la propria opinione o a inviare immagini favorisce il piacere della lettura e la fidelizzazione dei lettori. Il design chiaro e le chiare indicazioni di lettura sono convincenti.
Schneiter Meier Külling ha riassunto i vantaggi del concetto di boulevard in uno studio concettuale. Da questo studio è emerso che il concetto funziona se le condizioni quadro sono adeguate. Ciò significa che i gruppi target interni possono reagire con affinità e che i temi dell'azienda possono essere realizzati in modo attraente in testi e immagini in un mezzo tabloid.
Una grande sfida
Il concetto di tabloid è una sfida particolare per i redattori di testi e immagini. Anche il titolo è una sfida: grazie alla sua concisione, garantisce l'attenzione del lettore. Anche la selezione delle immagini è fondamentale, in modo che le immagini significative e dinamiche completino la presentazione complessiva della pubblicazione. Il focus del contenuto contribuisce in modo significativo a questo obiettivo. I sondaggi attuali mostrano che, oltre alle notizie sui dipendenti (anniversari, compleanni, ecc.) e agli eventi interni, i dipendenti desiderano anche informazioni e retroscena su nuovi prodotti o servizi, cambiamenti organizzativi, visione, strategia o obiettivi dell'azienda.
Il concetto di tabloid realizza coerentemente queste aspettative, presentando ai dipendenti contenuti rilevanti in modo tematicamente vario. Insieme all'emozionante allestimento generale, la pubblicazione crea un senso di vicinanza ai dipendenti e rende piacevole la lettura.
Christoph Tagliavini
