Neue Konzeptansätze für Mitarbeiterpublikation
Zündende Ideen sind in Mitarbeiterpublikationen öfters Mangelware.
Vielfach präsentieren sich die Magazine als Potpourri, worin ohne klare Struktur und mit fehlender Inhaltsdramaturgie Texte und Bilder abgefüllt werden. Dadurch vergeben Unternehmen ihre Chance, die Mitarbeitenden mit relevanten Themen in attraktiver Aufmachung zu erreichen. Dabei sind genügend Ansätze für frische Ideen vorhanden – zum Beispiel mit dem Boulevard-Konzept.
Durch das Internet und die Gratiszeitungen hat sich unser Leseverhalten stark verändert. Kurze, verdau- und konsumierbare «Lesehäppchen» stehen vermehrt im Mittelpunkt. In Print und Web wählen wir intuitiv die Inhalte dank verschiedenen Einstiegsmöglichkeiten aus – zum Beispiel dank Quotes, Textkasten und Verweise auf Links. Der hohe Bildanteil schafft den visuellen Anreiz für die Lesenden. Eine weitere Besonderheit des Internets und der Gratiszeitungen ist, dass beide vermehrt auf Dialog und Interaktion setzen – sei dies mit Umfragen, Chats oder Preisausschreiben. Die genannten Stärken nimmt das Boulevard-Konzept auf und adaptiert sie auf die Mitarbeiterpublikation. Ergänzt wird der Ansatz, indem das «Anteasen» von Themen auf das Intranet des Unternehmens erfolgt.
Das Boulevard-Konzept besticht mit kurzen, prägnanten und verständlichen Texten. Bleiwüsten gehören der Vergangenheit an. Bildstrecken unterstreichen die visuelle Gewichtung. Dialogische Elemente stehen ebenfalls im Vordergrund. Aufrufe, die eigene Meinung zu veröffentlichen oder Bilder einzusenden, unterstützen Lesespass und Lesebindung. Die übersichtliche Gestaltung und klare Leseführung überzeugen.
Die Pluspunkte des Boulevard-Konzepts hat Schneiter Meier Külling in einer Konzeptarbeit zum Ausdruck gebracht. Dabei hat sich gezeigt, dass das Konzept funktioniert, wenn die Rahmenbedingungen stimmen. Das heisst, dass die internen Zielgruppen affin reagieren könnten und sich die Themen des Unternehmens in einem Boulevard-Medium attraktiv in Text und Bild umsetzen lassen.
Grosse Herausforderung
Besonders für die Text- und Bildredaktion stellt das Boulevard-Konzept eine Herausforderung dar. Auch die Titelsetzung hat es in sich: Dank ihrer Prägnanz stellt sie die Aufmerksamkeit der Lesenden sicher. Entscheidend ist auch die Bildauswahl, damit die aussagekräftigen und dynamischen Bilder die Gesamtinszenierung der Publikation abrunden.Dank des Boulevard-Konzepts landet die Mitarbeiterzeitung nicht sofort im Altpapier. Dazu steuert die inhaltliche Stossrichtung einen wesentlichen Anteil bei. Aktuelle Umfragen zeigen, dass Mitarbeitende neben Mitarbeiternachrichten (Jubiläen, Geburtstage etc.) und internen Anlässen auch Informationen und Hintergründe über neue Produkte oder Dienstleistungen, organisatorische Veränderungen, zur Vision, Strategie oder Ziele des Unternehmens wünschen.
Das Boulevard-Konzept setzt diese Erwartungshaltungen konsequent um, indem relevante Inhalte thematisch abwechslungsreich den Mitarbeitenden begegnen. Zusammen mit der spannenden Gesamtinszenierung schafft die Publikation damit Mitarbeiternähe und Lesefreude.
Christoph Tagliavini
Durch das Internet und die Gratiszeitungen hat sich unser Leseverhalten stark verändert. Kurze, verdau- und konsumierbare «Lesehäppchen» stehen vermehrt im Mittelpunkt. In Print und Web wählen wir intuitiv die Inhalte dank verschiedenen Einstiegsmöglichkeiten aus – zum Beispiel dank Quotes, Textkasten und Verweise auf Links. Der hohe Bildanteil schafft den visuellen Anreiz für die Lesenden. Eine weitere Besonderheit des Internets und der Gratiszeitungen ist, dass beide vermehrt auf Dialog und Interaktion setzen – sei dies mit Umfragen, Chats oder Preisausschreiben. Die genannten Stärken nimmt das Boulevard-Konzept auf und adaptiert sie auf die Mitarbeiterpublikation. Ergänzt wird der Ansatz, indem das «Anteasen» von Themen auf das Intranet des Unternehmens erfolgt.
Das Boulevard-Konzept besticht mit kurzen, prägnanten und verständlichen Texten. Bleiwüsten gehören der Vergangenheit an. Bildstrecken unterstreichen die visuelle Gewichtung. Dialogische Elemente stehen ebenfalls im Vordergrund. Aufrufe, die eigene Meinung zu veröffentlichen oder Bilder einzusenden, unterstützen Lesespass und Lesebindung. Die übersichtliche Gestaltung und klare Leseführung überzeugen.
Die Pluspunkte des Boulevard-Konzepts hat Schneiter Meier Külling in einer Konzeptarbeit zum Ausdruck gebracht. Dabei hat sich gezeigt, dass das Konzept funktioniert, wenn die Rahmenbedingungen stimmen. Das heisst, dass die internen Zielgruppen affin reagieren könnten und sich die Themen des Unternehmens in einem Boulevard-Medium attraktiv in Text und Bild umsetzen lassen.
Grosse Herausforderung
Besonders für die Text- und Bildredaktion stellt das Boulevard-Konzept eine Herausforderung dar. Auch die Titelsetzung hat es in sich: Dank ihrer Prägnanz stellt sie die Aufmerksamkeit der Lesenden sicher. Entscheidend ist auch die Bildauswahl, damit die aussagekräftigen und dynamischen Bilder die Gesamtinszenierung der Publikation abrunden.Dank des Boulevard-Konzepts landet die Mitarbeiterzeitung nicht sofort im Altpapier. Dazu steuert die inhaltliche Stossrichtung einen wesentlichen Anteil bei. Aktuelle Umfragen zeigen, dass Mitarbeitende neben Mitarbeiternachrichten (Jubiläen, Geburtstage etc.) und internen Anlässen auch Informationen und Hintergründe über neue Produkte oder Dienstleistungen, organisatorische Veränderungen, zur Vision, Strategie oder Ziele des Unternehmens wünschen.
Das Boulevard-Konzept setzt diese Erwartungshaltungen konsequent um, indem relevante Inhalte thematisch abwechslungsreich den Mitarbeitenden begegnen. Zusammen mit der spannenden Gesamtinszenierung schafft die Publikation damit Mitarbeiternähe und Lesefreude.
Christoph Tagliavini
