Heidi va in giro per il mondo
L'acqua minerale Heidiland sta vivendo un rilancio completo. Il look completamente rinnovato è stato realizzato da By Heart.
La piccola Heidi sull'etichetta di nuova concezione dà un'idea della direzione del viaggio: guarda la superficie riflettente del lago di Walen e la catena montuosa del Churfirsten in lontananza. Dove sta guardando? Fino al Giappone e all'Australia? La nuova acqua minerale Heidiland non vuole nascondere le sue ambizioni internazionali. Ora che questo marchio è stato accolto molto bene in diversi Paesi dell'Asia, dell'Australia, dell'America e della Russia, questi mercati verranno presi di mira in modo molto più specifico. Heidi sta andando in giro per il mondo.
Il marchio dell'acqua minerale con la famosa Heidi è stato trasformato in un marchio internazionale e intende trasmettere le autentiche qualità svizzere di ospitalità di alto livello, natura pura e sicurezza. Il nuovo team di gestione, composto da Patrick A. Widmer e Kurt Müller sta lanciando un chiaro segnale. Il marchio documenta questa affermazione premium con un look completamente nuovo, sviluppato e realizzato dall'agenzia pubblicitaria By Heart.
I sondaggi stabiliscono le barriere di protezione
Ma cosa si aspettano esattamente i vari mercati da un'acqua minerale svizzera di qualità? L'immagine della bambina sostiene gli standard elevati o è piuttosto un ostacolo? Per guidare il processo di progettazione sono stati utilizzati sondaggi nei mercati di riferimento. "L'acqua minerale Heidiland doveva diventare un ambasciatore del mito di Heidi e dell'ospitalità svizzera. Dal tappo a vite all'etichetta", spiega Peter Krebs di By Heart. Anche l'emblema Edelweiss - un simbolo che risale agli albori del marchio - è stato ridisegnato e il suo significato è stato rafforzato. Esso simboleggia la naturalezza e la purezza dell'acqua. Quest'acqua minerale di alta qualità, con la sua mineralizzazione equilibrata e l'alto livello di purezza, si è ripetutamente classificata al primo posto nelle degustazioni alla cieca con i concorrenti internazionali.
Nel corso di molti anni, l'acqua piovana originaria delle montagne che costeggiano la valle si infiltra lentamente in profondità attraverso vari strati di roccia. Durante questo processo, l'acqua viene accuratamente filtrata e arricchita di preziosi minerali. Infine, l'acqua viene raccolta a circa 170 metri sotto la superficie terrestre e risale in superficie sotto la sua stessa pressione. Si tratta di una sorgente artesiana. Mentre molte altre acque minerali nel mondo devono essere pompate dal terreno con grande dispendio di energia e fatica, l'acqua minerale di Heidiland sgorga da sola. Non viene strappata alla natura, ma è un suo dono volontario, per così dire.
Il potenziale di mercato viene ampliato anche nel paese d'origine con l'introduzione di un'acqua a bassa carbonazione. Per la prima volta viene offerto anche un contenitore KEG da 20 litri per l'erogazione professionale. L'acqua minerale Heidiland viene ora sviluppata gradualmente anche sul mercato svizzero, rivolgendosi principalmente al settore alberghiero e della ristorazione di alto livello e ai clienti aziendali più esigenti. Le prime attività di marketing si concentreranno sulla regione turistica di Heidiland, sui centri turistici limitrofi dei Grigioni e sull'area economica di Zurigo. Seguiranno poi altre regioni. Inoltre, il marchio punta su un secondo pilastro già ben sviluppato: i marchi privati. Questo offre alle aziende la possibilità di ottenere la propria acqua minerale, una bottiglia con un'etichetta con il proprio design aziendale. Questa offerta viene già utilizzata attivamente. Gli ordini di 1.000 bottiglie o più in pallet monovariati sono già inclusi.
Andreas Panzeri
Il marchio dell'acqua minerale con la famosa Heidi è stato trasformato in un marchio internazionale e intende trasmettere le autentiche qualità svizzere di ospitalità di alto livello, natura pura e sicurezza. Il nuovo team di gestione, composto da Patrick A. Widmer e Kurt Müller sta lanciando un chiaro segnale. Il marchio documenta questa affermazione premium con un look completamente nuovo, sviluppato e realizzato dall'agenzia pubblicitaria By Heart.
I sondaggi stabiliscono le barriere di protezione
Ma cosa si aspettano esattamente i vari mercati da un'acqua minerale svizzera di qualità? L'immagine della bambina sostiene gli standard elevati o è piuttosto un ostacolo? Per guidare il processo di progettazione sono stati utilizzati sondaggi nei mercati di riferimento. "L'acqua minerale Heidiland doveva diventare un ambasciatore del mito di Heidi e dell'ospitalità svizzera. Dal tappo a vite all'etichetta", spiega Peter Krebs di By Heart. Anche l'emblema Edelweiss - un simbolo che risale agli albori del marchio - è stato ridisegnato e il suo significato è stato rafforzato. Esso simboleggia la naturalezza e la purezza dell'acqua. Quest'acqua minerale di alta qualità, con la sua mineralizzazione equilibrata e l'alto livello di purezza, si è ripetutamente classificata al primo posto nelle degustazioni alla cieca con i concorrenti internazionali.
Nel corso di molti anni, l'acqua piovana originaria delle montagne che costeggiano la valle si infiltra lentamente in profondità attraverso vari strati di roccia. Durante questo processo, l'acqua viene accuratamente filtrata e arricchita di preziosi minerali. Infine, l'acqua viene raccolta a circa 170 metri sotto la superficie terrestre e risale in superficie sotto la sua stessa pressione. Si tratta di una sorgente artesiana. Mentre molte altre acque minerali nel mondo devono essere pompate dal terreno con grande dispendio di energia e fatica, l'acqua minerale di Heidiland sgorga da sola. Non viene strappata alla natura, ma è un suo dono volontario, per così dire.
Il potenziale di mercato viene ampliato anche nel paese d'origine con l'introduzione di un'acqua a bassa carbonazione. Per la prima volta viene offerto anche un contenitore KEG da 20 litri per l'erogazione professionale. L'acqua minerale Heidiland viene ora sviluppata gradualmente anche sul mercato svizzero, rivolgendosi principalmente al settore alberghiero e della ristorazione di alto livello e ai clienti aziendali più esigenti. Le prime attività di marketing si concentreranno sulla regione turistica di Heidiland, sui centri turistici limitrofi dei Grigioni e sull'area economica di Zurigo. Seguiranno poi altre regioni. Inoltre, il marchio punta su un secondo pilastro già ben sviluppato: i marchi privati. Questo offre alle aziende la possibilità di ottenere la propria acqua minerale, una bottiglia con un'etichetta con il proprio design aziendale. Questa offerta viene già utilizzata attivamente. Gli ordini di 1.000 bottiglie o più in pallet monovariati sono già inclusi.
Andreas Panzeri
