La tempesta si è temporaneamente attenuata
Secondo Mach Basic 2008-2, la portata delle sale cinematografiche è di nuovo in forte calo.
"La tempesta si è calmata": questo era il titolo di un articolo di Werbewoche di sei mesi fa su Mach Basic Kino 2008-1. All'epoca sembrava effettivamente che il cinema fosse riuscito ad arginare in qualche modo il declino di portata e persino a invertire la tendenza. Ma ora il settore è stato nuovamente colpito duramente. Secondo lo studio Wemf, nel periodo di rilevazione Mach Basic 2008-2 (da aprile 07 a marzo 08), l'affluenza al cinema è diminuita nuovamente in tutta la Svizzera di ben 44.000 persone a settimana. Estrapolato su dodici mesi, 17,5 milioni di persone sono ancora andate al cinema, quasi 2,3 milioni o l'11,5% in meno rispetto al periodo di indagine di Mach 2008-1.
Particolarmente negativo: si tratta - in termini assoluti e percentuali - del più forte calo in sei mesi dal record di presenze al cinema del 2003 (allora un totale di 25,3 milioni di ingressi).
Secondo Mach Basic 2008-2, solo due regioni cinematografiche sono rimaste stabili: la Svizzera italiana e la regione di Lucerna, che, come nello studio precedente, è stata l'unica a registrare un leggero aumento. Tutte le altre regioni mostrano tendenze al ribasso, ancora all'interno del range di confidenza rispetto al periodo precedente. Ma non bisogna farsi illusioni: Anche nel confronto con l'anno precedente (Mach Basic 2007-2), il calo nella Svizzera tedesca e nei pool centrali è significativo. Rispetto al 2004, tutte le regioni, ad eccezione del Cantone di Vaud e delle città di Basilea e Lugano, registrano perdite significative, spesso comprese tra il 30 e il 40%. (Il 2004 deve servire come dato di riferimento perché nell'anno record 2003 erano ancora attivi due marketer di cinema e le regioni erano ancora organizzate in modo diverso). Tuttavia, anche i dati della Svizzera nord-occidentale sono deludenti: Il primo cinema multisala di Basilea, aperto in autunno, è riuscito a rallentare la tendenza al ribasso, ma non a fermarla.
Il via libera dato sei mesi fa da Advertising Week a teenager e giovani adulti deve essere ritirato. Mach Basic 2008-1 sembrava in leggera crescita, ma il picco intermedio era ingannevole: con l'eccezione del Ticino, il pubblico giovane va al cinema ancora meno spesso rispetto allo studio 2007-2 - un minimo storico per il presunto medium dei giovani.
Markus KnöpfliAnche le riviste cinematografiche sono in declinoCome gli ingressi al cinema, anche la diffusione delle riviste cinematografiche gratuite continua a diminuire. Rispetto a Mach Basic 2008-1, tutte le testate rimangono nella fascia di fiducia, ma in un confronto su dodici mesi, la perdita di lettori di Avant Première è significativa (-8,6% a 160.000 lettori). Tuttavia, ciò non riflette la realtà: un anno fa, la rivista di cinema Live è stata soppressa nella Svizzera francese, e Avant Première ha preso il suo posto, aumentando la sua diffusione del 20%. L'impatto di questa espansione non si riflette ancora completamente nel Mach Basic 2008-2.
Nella Svizzera tedesca, Close-up sta perdendo un po' meno rapidamente (meno 50.000 lettori rispetto all'anno precedente) rispetto a Film Demnächst (-14.000 lettori), motivo per cui i due sono ora in una corsa per così dire testa a testa, con 190.000 lettori (Film demnächst) e 186.000 lettori (Close-up). (mk)
Particolarmente negativo: si tratta - in termini assoluti e percentuali - del più forte calo in sei mesi dal record di presenze al cinema del 2003 (allora un totale di 25,3 milioni di ingressi).
Secondo Mach Basic 2008-2, solo due regioni cinematografiche sono rimaste stabili: la Svizzera italiana e la regione di Lucerna, che, come nello studio precedente, è stata l'unica a registrare un leggero aumento. Tutte le altre regioni mostrano tendenze al ribasso, ancora all'interno del range di confidenza rispetto al periodo precedente. Ma non bisogna farsi illusioni: Anche nel confronto con l'anno precedente (Mach Basic 2007-2), il calo nella Svizzera tedesca e nei pool centrali è significativo. Rispetto al 2004, tutte le regioni, ad eccezione del Cantone di Vaud e delle città di Basilea e Lugano, registrano perdite significative, spesso comprese tra il 30 e il 40%. (Il 2004 deve servire come dato di riferimento perché nell'anno record 2003 erano ancora attivi due marketer di cinema e le regioni erano ancora organizzate in modo diverso). Tuttavia, anche i dati della Svizzera nord-occidentale sono deludenti: Il primo cinema multisala di Basilea, aperto in autunno, è riuscito a rallentare la tendenza al ribasso, ma non a fermarla.
Il via libera dato sei mesi fa da Advertising Week a teenager e giovani adulti deve essere ritirato. Mach Basic 2008-1 sembrava in leggera crescita, ma il picco intermedio era ingannevole: con l'eccezione del Ticino, il pubblico giovane va al cinema ancora meno spesso rispetto allo studio 2007-2 - un minimo storico per il presunto medium dei giovani.
Markus KnöpfliAnche le riviste cinematografiche sono in declinoCome gli ingressi al cinema, anche la diffusione delle riviste cinematografiche gratuite continua a diminuire. Rispetto a Mach Basic 2008-1, tutte le testate rimangono nella fascia di fiducia, ma in un confronto su dodici mesi, la perdita di lettori di Avant Première è significativa (-8,6% a 160.000 lettori). Tuttavia, ciò non riflette la realtà: un anno fa, la rivista di cinema Live è stata soppressa nella Svizzera francese, e Avant Première ha preso il suo posto, aumentando la sua diffusione del 20%. L'impatto di questa espansione non si riflette ancora completamente nel Mach Basic 2008-2.
Nella Svizzera tedesca, Close-up sta perdendo un po' meno rapidamente (meno 50.000 lettori rispetto all'anno precedente) rispetto a Film Demnächst (-14.000 lettori), motivo per cui i due sono ora in una corsa per così dire testa a testa, con 190.000 lettori (Film demnächst) e 186.000 lettori (Close-up). (mk)
