Digital Ad Trust: rapporto del primo trimestre con sviluppi positivi
Il Digital Ad Trust Report evidenzia, nel primo trimestre del 2021, un miglioramento degli indicatori relativi alla visibilità, alla frode pubblicitaria e alla sicurezza del marchio rispetto al quarto trimestre del 2020. Il rapporto dell’associazione Digital Ad Trust si presenta inoltre con una nuova veste grafica e dati più dettagliati sui formati pubblicitari.
L'ultima edizione del Digital Ad Trust Report riguarda il primo trimestre del 2021. I valori di visibilità sono aumentati complessivamente dal 60,1% al 62,8%. Allo stesso tempo, sono state rilevate meno inserzioni pubblicitarie in contesti potenzialmente critici rispetto al quarto trimestre del 2020. Il valore medio relativo alla frode pubblicitaria (SIVT) è sceso allo 0,55%.
Novità: infografiche personalizzate
L'associazione Digital Ad Trust, in qualità di editore del rapporto, presenta ora i dati anche sotto forma di infografiche di facile consultazione. Oltre alla modifica nella presentazione, nel Digital Ad Trust Report Q1/2021 sono state apportate altre due modifiche rilevanti.
Da poco sono disponibili quattro formati pubblicitari
Il report riporta ora in modo dettagliato – in linea con la relativa certificazione – i valori di visibilità di quattro formati pubblicitari: Wideboard, Half Page Ad, Medium Rectangle Desktop e Mobile. Ciò aumenta notevolmente la trasparenza a livello di formati pubblicitari. Il formato che registra la maggiore visibilità è l’Half Page Ad su desktop.
Frode pubblicitaria (SIVT) con un tasso basso
Il tasso di frode pubblicitaria viene ora riportato dai sistemi di misurazione certificati degli editori. Ciò aumenta l'accuratezza del valore rilevato. Con una media di 0,651 TP3T, il tasso di frode pubblicitaria sui dispositivi desktop è leggermente superiore a quello sui dispositivi mobili (0,461 TP3T).
Entrambe le modifiche entrano in vigore con la pubblicazione del Digital Trust Report del primo trimestre 2021 e d’ora in poi saranno riportate anch’esse su base trimestrale (e quindi con dati comparativi rispetto al trimestre precedente).
Tendenza positiva nella Brand Safety
I ricercatori di Zulu5 riportano notizie incoraggianti in materia di brand safety. Nel primo trimestre del 2021, il numero di inserzioni pubblicitarie in contesti potenzialmente critici è diminuito significativamente, passando dal 55% al 47%.
Come riporta Digital Ad Trust Switzerland in un comunicato, l’associazione è inoltre lieta del vivo interesse suscitato dalle certificazioni avviate a marzo. Alcuni editori di rilievo sarebbero già in fase di certificazione o l’avrebbero già completata. È ancora possibile partecipare alla prima fase; i requisiti di iscrizione e ulteriori informazioni sono disponibili su Digitaladtrust.ch.
