Più sottile!

Ricordiamo: tre anni e mezzo fa, il Tages-Anzeiger proclamò il suo credo strategico: il Tagi doveva crescere nella sua area principale, la periferia di Zurigo. In precedenza, il giornale non era riuscito a diventare un quotidiano nazionale a grande tiratura. Gli strateghi della Werdstrasse crearono quindi una costosa rete di redazioni regionali nel tentativo di sottrarre abbonati e inserzionisti alle testate regionali tradizionali. Dopo due anni di giornalismo locale Tagi, l'effetto desiderato non si è (ancora) concretizzato. Il Tagi ha perso gran parte della sua portata e nemmeno la grande diffusione è riuscita a mettere in ginocchio i giornali regionali di Zurigo. Le redazioni divise non riescono ancora a far sudare la concorrenza con orari di chiusura troppo anticipati, mancano due importanti sezioni del Tagi nella valle della Limmat e a Winterthur e la grande tiratura è ben lontana dall'essere distribuita a livello nazionale. La strategia è pensata per cinque-dieci anni, è il mantra borbottato alla Werdstrasse. Il Tagi è bloccato in un vicolo cieco: è ora di adattare l'ammiraglia ai segni dei tempi e di revisionarla coraggiosamente - più sottile! - di revisionarla.