Il quarto uomo era una donna
L'agenzia bernese Republica scuote i miti e le leggende svizzere per Emmi.
È uno dei più grandi errori della storia svizzera. Non tre, ma quattro confederati giurarono di fondare la Svizzera sul Rütli nel 1291. "Niente formaggio", dice l'agenzia bernese Republica, convinta dalle ultime scoperte della ricerca storica. E ci sta costruendo sopra un'intera campagna per il suo cliente Emmi.
L'idea fu lanciata con un teaser. È stato in questa fase che Republica ha sottolineato per la prima volta pubblicamente che "allora" non si trattava solo dei famosi tre, ma dei quattro confederati. E Republica sa anche che i primi quattro confederati erano casari. Uno di loro era una donna.
L'idea, un po' lacunosa dal punto di vista storico ma per il resto affascinante, è stata veicolata nelle ultime sei settimane in varie comunità di blog dalla crew di Republica intorno a CD Re Wilk. La narrazione è stata ora rivelata come teasing per la prossima campagna promozionale dei quattro formaggi Emmi Luzerner, Winzer, Kaltbach e Swiss Alp.
In vista dei blog, lo "storico" in pensione Robert Hemminger, inviato da Repubblica, ha avuto il compito di smontare completamente il mito dei tre confederati. Il blog di Hemminger, scritto in realtà dallo scrittore e poeta biellese Michael Stauffer, ha fornito prove evidenti che il quarto confederato doveva essere una donna di nome Johanna Winz. Stauffer ha fatto riferimento a un blog, anch'esso lanciato da Republica, in cui una certa Sofia Weiss chiedeva ripetizioni sui miti svizzeri.
Entrambi i blog sono stati ripresi e commentati anche da 20 Minuten Online. In un successivo sondaggio condotto su oltre 800 partecipanti, un buon 20% ha pensato che la teoria dei Quattro Confederati fosse vera. Wilk è convinto che i "falsi" dei quadri dei Quattro Confederati della cucina di Republica, creati appositamente per la fase di presa in giro, "probabilmente hanno contribuito molto a questo".
Il segreto è ormai svelato. I quattro confederati esistono davvero. E sotto forma di quattro formaggi Emmi. I prodotti Luzerner, Winzer, Kaltbach e Alpi Svizzere appaiono per la prima volta in una promozione congiunta del marchio in questa campagna. I formaggi sono incarnati da persone - i Confederati, per la precisione - che corrispondono ai caratteri del marchio di ciascun formaggio.
Questa promozione non convenzionale mira a promuovere il cross-selling. Dopo tutto, una volta assaggiato un Kaltbach Le Gruyère, per esempio, è spesso difficile convincere qualcuno a provare un altro formaggio Emmi come il Winzer. Ora la situazione è destinata a cambiare.
Andreas Panzeri
L'idea fu lanciata con un teaser. È stato in questa fase che Republica ha sottolineato per la prima volta pubblicamente che "allora" non si trattava solo dei famosi tre, ma dei quattro confederati. E Republica sa anche che i primi quattro confederati erano casari. Uno di loro era una donna.
L'idea, un po' lacunosa dal punto di vista storico ma per il resto affascinante, è stata veicolata nelle ultime sei settimane in varie comunità di blog dalla crew di Republica intorno a CD Re Wilk. La narrazione è stata ora rivelata come teasing per la prossima campagna promozionale dei quattro formaggi Emmi Luzerner, Winzer, Kaltbach e Swiss Alp.
In vista dei blog, lo "storico" in pensione Robert Hemminger, inviato da Repubblica, ha avuto il compito di smontare completamente il mito dei tre confederati. Il blog di Hemminger, scritto in realtà dallo scrittore e poeta biellese Michael Stauffer, ha fornito prove evidenti che il quarto confederato doveva essere una donna di nome Johanna Winz. Stauffer ha fatto riferimento a un blog, anch'esso lanciato da Republica, in cui una certa Sofia Weiss chiedeva ripetizioni sui miti svizzeri.
Entrambi i blog sono stati ripresi e commentati anche da 20 Minuten Online. In un successivo sondaggio condotto su oltre 800 partecipanti, un buon 20% ha pensato che la teoria dei Quattro Confederati fosse vera. Wilk è convinto che i "falsi" dei quadri dei Quattro Confederati della cucina di Republica, creati appositamente per la fase di presa in giro, "probabilmente hanno contribuito molto a questo".
Il segreto è ormai svelato. I quattro confederati esistono davvero. E sotto forma di quattro formaggi Emmi. I prodotti Luzerner, Winzer, Kaltbach e Alpi Svizzere appaiono per la prima volta in una promozione congiunta del marchio in questa campagna. I formaggi sono incarnati da persone - i Confederati, per la precisione - che corrispondono ai caratteri del marchio di ciascun formaggio.
Questa promozione non convenzionale mira a promuovere il cross-selling. Dopo tutto, una volta assaggiato un Kaltbach Le Gruyère, per esempio, è spesso difficile convincere qualcuno a provare un altro formaggio Emmi come il Winzer. Ora la situazione è destinata a cambiare.
Andreas Panzeri
