Le quatrième homme était une femme
L'agence bernoise Republica secoue les mythes et légendes suisses pour Emmi.
C'est l'une des plus grandes erreurs de l'histoire suisse. Ce ne sont pas trois, mais quatre Confédérés qui ont prêté serment sur le Grütli en 1291 pour fonder la Suisse. "Pas de fromage", c'est en tout cas ce que pense l'agence bernoise Republica de ces dernières découvertes de la recherche historique. Et elle en a fait une campagne complète pour son client Emmi.
L'idée a été lancée par un teaser. C'est à ce moment-là que Republica a pour la première fois publiquement mis en avant le fait qu'"à l'époque", il n'y avait pas seulement les trois célèbres Confédérés, mais les quatre. Et Republica sait aussi que les quatre premiers Confédérés étaient des fromagers. L'un d'entre eux était une femme.
L'équipe de Republica autour de CD Re Wilk a fait passer l'idée, certes un peu trouée sur le plan historique mais charmante par ailleurs, dans diverses communautés de blogs au cours des six dernières semaines. Entre-temps, le storytelling s'est révélé être un teasing pour la campagne de promotion à venir des quatre fromages d'Emmi : Luzerner, Winzer, Kaltbach et Swiss Alp.
Dans la préhistoire des blogs, l'"historien" retraité Robert Hemminger, porté par Republica, avait pour mission de secouer en profondeur le mythe des trois Confédérés. Dans le blog d'Hemminger, rédigé en réalité par l'écrivain et poète biennois Michael Stauffer, il a été possible d'apporter la preuve évidente que le quatrième Confédéré devait être une femme du nom de Johanna Winz. Stauffer s'est ainsi référé à un blog également lancé par Republica, dans lequel une certaine Sofia Weiss cherchait des leçons sur les mythes suisses.
Les deux blogs ont également été repris et commentés par 20 minutes online. Dans un sondage qui a suivi, un peu plus de 20 % des 800 participants étaient d'avis que la thèse des quatre Confédérés était vraie. Les "faux" des tableaux des Quatre Confédérés créés spécialement pour la phase de teasing dans la cuisine de Republica "y sont sans doute pour quelque chose", estime Wilk.
Entre-temps, le secret a été dévoilé. Ils existent bel et bien, les quatre Confédérés. Et ce, sous la forme des quatre fromages Emmi. Dans cette campagne, les produits Lucerne, Vigneron, Kaltbach et Swiss Alps apparaissent pour la première fois dans une promotion de marque commune. Les fromages sont incarnés par des personnes - plus précisément des Confédérés - qui correspondent aux personnages de la marque de chaque fromage.
Cette promotion non conventionnelle a pour but de favoriser la vente croisée. En effet, une fois que l'on a craqué pour un Kaltbach Le Gruyère, par exemple, il est souvent difficile de convaincre les gens de goûter à un autre fromage Emmi, comme le Vigneron. Cela doit maintenant changer.
Andreas Panzeri
L'idée a été lancée par un teaser. C'est à ce moment-là que Republica a pour la première fois publiquement mis en avant le fait qu'"à l'époque", il n'y avait pas seulement les trois célèbres Confédérés, mais les quatre. Et Republica sait aussi que les quatre premiers Confédérés étaient des fromagers. L'un d'entre eux était une femme.
L'équipe de Republica autour de CD Re Wilk a fait passer l'idée, certes un peu trouée sur le plan historique mais charmante par ailleurs, dans diverses communautés de blogs au cours des six dernières semaines. Entre-temps, le storytelling s'est révélé être un teasing pour la campagne de promotion à venir des quatre fromages d'Emmi : Luzerner, Winzer, Kaltbach et Swiss Alp.
Dans la préhistoire des blogs, l'"historien" retraité Robert Hemminger, porté par Republica, avait pour mission de secouer en profondeur le mythe des trois Confédérés. Dans le blog d'Hemminger, rédigé en réalité par l'écrivain et poète biennois Michael Stauffer, il a été possible d'apporter la preuve évidente que le quatrième Confédéré devait être une femme du nom de Johanna Winz. Stauffer s'est ainsi référé à un blog également lancé par Republica, dans lequel une certaine Sofia Weiss cherchait des leçons sur les mythes suisses.
Les deux blogs ont également été repris et commentés par 20 minutes online. Dans un sondage qui a suivi, un peu plus de 20 % des 800 participants étaient d'avis que la thèse des quatre Confédérés était vraie. Les "faux" des tableaux des Quatre Confédérés créés spécialement pour la phase de teasing dans la cuisine de Republica "y sont sans doute pour quelque chose", estime Wilk.
Entre-temps, le secret a été dévoilé. Ils existent bel et bien, les quatre Confédérés. Et ce, sous la forme des quatre fromages Emmi. Dans cette campagne, les produits Lucerne, Vigneron, Kaltbach et Swiss Alps apparaissent pour la première fois dans une promotion de marque commune. Les fromages sont incarnés par des personnes - plus précisément des Confédérés - qui correspondent aux personnages de la marque de chaque fromage.
Cette promotion non conventionnelle a pour but de favoriser la vente croisée. En effet, une fois que l'on a craqué pour un Kaltbach Le Gruyère, par exemple, il est souvent difficile de convaincre les gens de goûter à un autre fromage Emmi, comme le Vigneron. Cela doit maintenant changer.
Andreas Panzeri
