SWA: crescita nonostante la crisi nell'anno dell'anniversario
L’Associazione svizzera degli inserzionisti pubblicitari (SWA) aveva reagito prontamente nella primavera del 2020 ai cambiamenti causati dal coronavirus, convertendo tutti i propri servizi al digitale. Nel rapporto annuale appena pubblicato, l’associazione fa il punto su questo anno straordinario e offre a una selezione di autori ospiti provenienti dal mondo dell’economia e della scienza l’opportunità di gettare uno sguardo sulla «nuova normalità».
L'anno scorso il mercato pubblicitario svizzero ha registrato un calo del 14% nelle cifre lorde e anche i primi mesi del nuovo anno sono stati in calo. La SWA è stata al fianco dei suoi membri in questo periodo e ha rapidamente convertito i suoi servizi da analogici a digitali. In questo modo, con le nuove offerte di webinar è stato possibile raggiungere un pubblico molto più ampio e più spesso di quanto non fosse possibile in precedenza con i workshop, come scrive l'associazione in un comunicato. I webinar orientati alla pratica sono stati molto richiesti dai membri e in alcuni casi hanno superato i 100 partecipanti.
Anniversario dell'associazione da recuperare nel 2021
Anche gli incontri digitali dei sei gruppi specializzati SWA su marketing, media, digitale, sponsorizzazione, regolamentazione e Groupe Romand hanno registrato una buona partecipazione. L'anno scorso si è dovuto rinunciare solo alla tradizionale riunione annuale della SWA e ad altri eventi fisici. Ora l'associazione spera di poter recuperare l'incontro sul tema "Uomo o macchina: l'intelligenza artificiale nel marketing e nella comunicazione" - che è anche il 70° anniversario dell'associazione - il 9 settembre 2021.
Diversi nuovi membri
L'anno scorso, otto aziende pubblicitarie hanno nuovamente aderito alla SWA: BLS, DeinDeal, Haar-Shop.ch, Hager Elektronik, Melitta, Publicare, Scout 24 e WIR Bank. La crescita dei membri continua anche nel nuovo anno. Con Svizzera Turismo, Schulthess Maschinen, Samsung Electronics Svizzera e Digitec Galaxus, altri quattro membri si sono già uniti alla SWA. Ciò significa che più di 200 aziende pubblicitarie sono ora organizzate nella SWA, secondo il comunicato stampa. Queste aziende e marchi rappresentano circa il 75% di tutte le spese pubblicitarie svizzere. La voce dei clienti pubblicitari ha quindi acquisito un peso ancora maggiore nel mercato pubblicitario e la SWA è ben attrezzata per le sfide del futuro.
Più trasparenza e libertà pubblicitaria, meno regolamentazione
Oltre a rappresentare gli interessi e i servizi dei suoi membri, l'associazione persegue due priorità per il 2021: Una maggiore trasparenza lungo la catena del valore digitale, nonché una maggiore libertà pubblicitaria e una minore regolamentazione statale. Per quanto riguarda la catena del valore digitale, l'obiettivo principale è portare avanti l'iniziativa di trasparenza che è stata lanciata. A tal fine, a febbraio è stata fondata la nuova associazione "Digital Ad Trust Switzerland" con le due associazioni partner IAB Switzerland e Leading Swiss Agencies LSA. (Werbewoche.ch). La SWA si aspetta molti progressi quest'anno e sta pianificando ulteriori iniziative.
Per quanto riguarda la regolamentazione del mercato pubblicitario, la SWA osserva che molte leggi e regolamenti continuano a influenzare la comunicazione commerciale. In questo caso, è importante aumentare la pressione e l'azione di lobby con una voce forte. I divieti pubblicitari, come nel settore del tabacco, devono essere combattuti - c'è il pericolo che vengano estesi ai prodotti contenenti zucchero, grassi e sale. Soprattutto in questi tempi, la politica dovrebbe essere più accomodante nei confronti dell'economia e rendere le numerose norme e regolamenti per gli inserzionisti un po' più "business-friendly", conclude la SWA.
