Studio fMRI: i marchi hanno un impatto emotivo e influenzano le decisioni di acquisto

Promarca, l'associazione professionale dell'industria svizzera dei prodotti di marca, ha condotto uno studio indipendente sui marchi insieme al centro di ricerca HSG "Business Metrics, Audi Lab for Market Research". Il progetto di ricerca, intitolato "Tell me what you feel and I'll tell you what you think" (Dimmi cosa senti e ti dirò cosa pensi), ha utilizzato la risonanza magnetica funzionale (fMRI) per studiare l'effetto delle emozioni sui soggetti del test quando si confrontano con i marchi. I risultati suggeriscono che gli articoli di marca hanno un effetto altamente emotivo rispetto agli articoli non di marca. Questo influenza inconsciamente l'elaborazione delle informazioni da parte del consumatore. Secondo lo studio, le emozioni svolgono un ruolo molto più importante nelle decisioni di acquisto rispetto alle informazioni positive o negative sul prodotto. Lo studio sarà presentato a novembre.