Newsnetz: I nuovi formati pubblicitari incontrano il favore del pubblico
Il risultato di un sondaggio condotto su Newsnetz: i formati pubblicitari sono ben accolti dai visitatori. Il formato “billboard” riscuote un’attenzione sorprendentemente elevata.
Gli operatori delle reti di informazione hanno condotto un sondaggio sull'efficacia della pubblicità online su Bazonline.ch, Bernerzeitung.ch e Tagesanzeiger.ch. I risultati sono impressionanti: I formati pubblicitari di Newsnetz sono ben accolti dai visitatori e i messaggi pubblicitari inseriti sono molto memorabili, secondo un comunicato stampa di Tamedia. L'efficacia pubblicitaria è stata analizzata dall'agenzia media MediaCom utilizzando la campagna pubblicitaria online della casa automobilistica Audi per il modello Audi S3 Sportback.
Oltre agli apprezzati rettangolo e maxiboard, il nuovo formato di affissione ha sorprendentemente attirato molta attenzione nel sondaggio (vedi illustrazione). Si trattava di un "car configurator" interattivo, con il quale era possibile personalizzare la propria Audi S3 Sportback. Oltre il 50% dei visitatori del portale è stato in grado di ricordare il formato del cartellone, anche se diventa visibile solo quando si scorre. Il formato billboard è stato giudicato il più popolare anche per le sue dimensioni e la sua interattività. Per contro, rispettivamente il 60 e il 73% ha ricordato i due formati Maxiboard e Rectangle posizionati nella parte superiore della pagina.
Per lo studio sono stati intervistati 2.762 visitatori del Newsnetz di età compresa tra i 14 e i 74 anni. Il primo sondaggio è stato condotto prima dell'inizio della campagna Audi, tra l'11 e il 17 agosto 2008. Il secondo sondaggio è stato condotto durante la campagna, tra il 27 e il 31 agosto 2008. La percentuale di intervistati in grado di ricordare una campagna online sostenuta da Audi è stata più che doppia nella seconda ondata di sondaggi (29%) rispetto alla prima ondata (14%). Per contro, le cifre relative alla seconda casa automobilistica più frequentemente citata sono cambiate solo marginalmente, con un aumento dal 15 al 16% nella seconda ondata.
Oltre agli apprezzati rettangolo e maxiboard, il nuovo formato di affissione ha sorprendentemente attirato molta attenzione nel sondaggio (vedi illustrazione). Si trattava di un "car configurator" interattivo, con il quale era possibile personalizzare la propria Audi S3 Sportback. Oltre il 50% dei visitatori del portale è stato in grado di ricordare il formato del cartellone, anche se diventa visibile solo quando si scorre. Il formato billboard è stato giudicato il più popolare anche per le sue dimensioni e la sua interattività. Per contro, rispettivamente il 60 e il 73% ha ricordato i due formati Maxiboard e Rectangle posizionati nella parte superiore della pagina.
Per lo studio sono stati intervistati 2.762 visitatori del Newsnetz di età compresa tra i 14 e i 74 anni. Il primo sondaggio è stato condotto prima dell'inizio della campagna Audi, tra l'11 e il 17 agosto 2008. Il secondo sondaggio è stato condotto durante la campagna, tra il 27 e il 31 agosto 2008. La percentuale di intervistati in grado di ricordare una campagna online sostenuta da Audi è stata più che doppia nella seconda ondata di sondaggi (29%) rispetto alla prima ondata (14%). Per contro, le cifre relative alla seconda casa automobilistica più frequentemente citata sono cambiate solo marginalmente, con un aumento dal 15 al 16% nella seconda ondata.
