Newsnetz: Neue Werbeformate stossen auf Anklang
Das Fazit einer Umfrage auf dem Newsnetz: Die Werbeformate werden von den Besucherinnen und Besuchern gut aufgenommen. Überraschend viel Beachtung findet das Billboard-Format.
Die Newsnetzbetreiber haben auf Bazonline.ch, Bernerzeitung.ch und Tagesanzeiger.ch eine Umfrage zur Wirksamkeit der Onlinewerbung durchgeführt. Das Fazit kann sich sehen lassen: Die Newsnetz-Werbeformate werden von den Besucherinnen und Besuchern gut aufgenommen und die platzierten Werbebotschaften bleiben stark im Gedächtnis haften, wie es in einer Mitteilung von Tamedia heisst. Untersucht wurde die Werbewirksamkeit von der Media-Agentur MediaCom anhand der Online-Werbekampagne des Automobilherstellers Audi für das Modell Audi S3 Sportback.
Nebst dem stark beachteten Rectangle und dem Maxiboard erhielt in der Befragung überraschenderweise das neue Billboard-Format viel Beachtung (siehe Illustration). Dieses war in Form eines interaktiven «Car-Configurators» aufgeschaltet, mit dem man seinen ganz persönlichen Audi S3 Sportback justieren konnte. Mehr als 50 Prozent der Portalbesucher konnten sich an das Billboard-Format erinnern, obwohl es erst beim Scrollen sichtbar wird. Zudem wurde das Billboard-Format aufgrund seiner Grösse und Interaktivität am besten bezüglich Sympathie beurteilt. An die beiden oben auf der Seite platzierten Formate Maxiboard und Rectangle erinnerten sich demgegenüber 60 beziehungsweise 73 Prozent.
Für die Studie wurden 2’762 Besucherinnen und Besucher des Newsnetzes im Alter zwischen 14 und 74 Jahren befragt. Die erste Befragungswelle fand vor Beginn der Audi Kampagne zwischen dem 11. und dem 17. August 2008 statt. Die zweite Befragungswelle wurde während der Kampagne zwischen dem 27. und 31. August 2008 durchgeführt. Der Anteil der Befragten, die sich an eine Online-Kampagne von Audi gestützt erinnern konnten, lag in der zweiten Befragungswelle mit 29 Prozent mehr als doppelt so hoch als in der ersten Welle mit 14 Prozent. Die Werte des zweit meist genannten Automobilherstellers veränderten sich demgegenüber mit einem Anstieg von 15 auf 16 Prozent in der zweiten Welle nur marginal.
Nebst dem stark beachteten Rectangle und dem Maxiboard erhielt in der Befragung überraschenderweise das neue Billboard-Format viel Beachtung (siehe Illustration). Dieses war in Form eines interaktiven «Car-Configurators» aufgeschaltet, mit dem man seinen ganz persönlichen Audi S3 Sportback justieren konnte. Mehr als 50 Prozent der Portalbesucher konnten sich an das Billboard-Format erinnern, obwohl es erst beim Scrollen sichtbar wird. Zudem wurde das Billboard-Format aufgrund seiner Grösse und Interaktivität am besten bezüglich Sympathie beurteilt. An die beiden oben auf der Seite platzierten Formate Maxiboard und Rectangle erinnerten sich demgegenüber 60 beziehungsweise 73 Prozent.
Für die Studie wurden 2’762 Besucherinnen und Besucher des Newsnetzes im Alter zwischen 14 und 74 Jahren befragt. Die erste Befragungswelle fand vor Beginn der Audi Kampagne zwischen dem 11. und dem 17. August 2008 statt. Die zweite Befragungswelle wurde während der Kampagne zwischen dem 27. und 31. August 2008 durchgeführt. Der Anteil der Befragten, die sich an eine Online-Kampagne von Audi gestützt erinnern konnten, lag in der zweiten Befragungswelle mit 29 Prozent mehr als doppelt so hoch als in der ersten Welle mit 14 Prozent. Die Werte des zweit meist genannten Automobilherstellers veränderten sich demgegenüber mit einem Anstieg von 15 auf 16 Prozent in der zweiten Welle nur marginal.
