Rolling Stones
Il collaboratore della Werbewoche Markus Knöpfli parla del nuovo panorama radiofonico.
Si può avere qualsiasi opinione sulla ridistribuzione delle licenze radiotelevisive, ma da un punto di vista sobrio, l'Uvek è stata almeno in grado di porre alcuni accenti nel settore radiofonico. Accenti che potrebbero avere un effetto positivo per gli ascoltatori, per la pubblicità e quindi anche per il settore.
In primo luogo, Pierre Steulet nel Giura e Giuseppe Scaglione a Zurigo dispongono di due licenze che consentono loro di trasmettere due programmi ciascuno. Poiché le loro stazioni non devono essere in concorrenza tra loro, manterranno i formati chiaramente separati. Questo renderà più vivace la monotonia radiofonica esistente. Si spera che Roger Schawinski, con il suo programma radiofonico per soli adulti, vi contribuisca. E forse i tre daranno il via libera anche in altre regioni con più licenze radiofoniche (Basilea, Berna, Ginevra). Dopotutto, perché Capital FM e BE1, ad esempio, dovrebbero continuare a rivolgersi allo stesso pubblico giovane, logorandosi a vicenda in anni di guerra di trincea? Tuttavia, una volta che alcune radio si sono concentrate su un gruppo target più anziano, è possibile creare una nuova piattaforma pubblicitaria interregionale.
Nel settore pubblicitario le cose cominciano già a muoversi dopo le decisioni sulle licenze. Scaglione e Steulet, che hanno avuto poca o nessuna voce in capitolo nell'inenarrabile lotta per il pool degli ultimi 20 anni, ora stanno improvvisamente guadagnando molto peso con la loro doppia licenza. Insieme a Radio 1 di Schawinski e a Radio Top di Günter Heuberger, si è rafforzata anche la falange delle emittenti indipendenti dagli editori. Ciò metterà sicuramente a rischio lo Swiss Radio Pool (SRP), dominato dalle stazioni radiofoniche di Tamedia e NZZ e comunque attualmente in fase di sconvolgimento. Sarà inoltre interessante vedere come si posizionerà IP Multimedia, che sta perdendo la sua base, Radio Energy Zurigo.
In primo luogo, Pierre Steulet nel Giura e Giuseppe Scaglione a Zurigo dispongono di due licenze che consentono loro di trasmettere due programmi ciascuno. Poiché le loro stazioni non devono essere in concorrenza tra loro, manterranno i formati chiaramente separati. Questo renderà più vivace la monotonia radiofonica esistente. Si spera che Roger Schawinski, con il suo programma radiofonico per soli adulti, vi contribuisca. E forse i tre daranno il via libera anche in altre regioni con più licenze radiofoniche (Basilea, Berna, Ginevra). Dopotutto, perché Capital FM e BE1, ad esempio, dovrebbero continuare a rivolgersi allo stesso pubblico giovane, logorandosi a vicenda in anni di guerra di trincea? Tuttavia, una volta che alcune radio si sono concentrate su un gruppo target più anziano, è possibile creare una nuova piattaforma pubblicitaria interregionale.
Nel settore pubblicitario le cose cominciano già a muoversi dopo le decisioni sulle licenze. Scaglione e Steulet, che hanno avuto poca o nessuna voce in capitolo nell'inenarrabile lotta per il pool degli ultimi 20 anni, ora stanno improvvisamente guadagnando molto peso con la loro doppia licenza. Insieme a Radio 1 di Schawinski e a Radio Top di Günter Heuberger, si è rafforzata anche la falange delle emittenti indipendenti dagli editori. Ciò metterà sicuramente a rischio lo Swiss Radio Pool (SRP), dominato dalle stazioni radiofoniche di Tamedia e NZZ e comunque attualmente in fase di sconvolgimento. Sarà inoltre interessante vedere come si posizionerà IP Multimedia, che sta perdendo la sua base, Radio Energy Zurigo.
