Les Rolling Stones
Markus Knöpfli, collaborateur de Werbewoche, parle du nouveau paysage radiophonique.
On peut avoir l'opinion que l'on veut sur la nouvelle répartition des concessions radio et TV, mais d'un point de vue objectif, le DETEC a réussi à poser quelques jalons, du moins dans le domaine de la radio. Des accents qui pourraient avoir des effets positifs pour les auditeurs, pour la publicité et donc aussi pour la branche.
Il y a tout d'abord le fait que Pierre Steulet dans le Jura et Giuseppe Scaglione à Zurich disposent chacun de deux concessions qui leur permettent de diffuser chacun deux formats de programmes. Comme leurs stations ne doivent pas se faire concurrence, ils distingueront clairement les formats. Cela apporte du piment à la bouillie radiophonique actuelle. On espère que Roger Schawinski et sa radio pour adultes y contribueront. Et peut-être que les trois feront bouger les choses dans d'autres régions disposant de plusieurs concessions radio (Bâle, Berne, Genève). Car pourquoi Capital FM et BE1 devraient-elles continuer à viser le même groupe cible de jeunes et à s'épuiser dans des guerres de tranchées qui durent depuis des années ? Mais une fois que quelques radios s'orientent vers un groupe cible plus âgé, une nouvelle plateforme publicitaire transrégionale peut voir le jour.
Dans le domaine de la publicité, les décisions relatives aux concessions font bouger les choses. Scaglione et Steulet, qui n'ont eu que peu ou pas du tout leur mot à dire dans les innommables querelles de pool des 20 dernières années, obtiennent soudain beaucoup de poids grâce à leurs doubles concessions. Avec Radio 1 de Schawinski et Radio Top de Günter Heuberger, la phalange des stations indépendantes des éditeurs se renforce. Cela remettra définitivement en question le Swiss Radio Pool (SRP), dominé par les radios de Tamedia et de la NZZ, qui se trouve de toute façon actuellement en pleine mutation. Il sera également intéressant de voir comment IP Multimedia se positionnera, étant donné qu'elle perd sa base, Radio Energy Zürich.
Il y a tout d'abord le fait que Pierre Steulet dans le Jura et Giuseppe Scaglione à Zurich disposent chacun de deux concessions qui leur permettent de diffuser chacun deux formats de programmes. Comme leurs stations ne doivent pas se faire concurrence, ils distingueront clairement les formats. Cela apporte du piment à la bouillie radiophonique actuelle. On espère que Roger Schawinski et sa radio pour adultes y contribueront. Et peut-être que les trois feront bouger les choses dans d'autres régions disposant de plusieurs concessions radio (Bâle, Berne, Genève). Car pourquoi Capital FM et BE1 devraient-elles continuer à viser le même groupe cible de jeunes et à s'épuiser dans des guerres de tranchées qui durent depuis des années ? Mais une fois que quelques radios s'orientent vers un groupe cible plus âgé, une nouvelle plateforme publicitaire transrégionale peut voir le jour.
Dans le domaine de la publicité, les décisions relatives aux concessions font bouger les choses. Scaglione et Steulet, qui n'ont eu que peu ou pas du tout leur mot à dire dans les innommables querelles de pool des 20 dernières années, obtiennent soudain beaucoup de poids grâce à leurs doubles concessions. Avec Radio 1 de Schawinski et Radio Top de Günter Heuberger, la phalange des stations indépendantes des éditeurs se renforce. Cela remettra définitivement en question le Swiss Radio Pool (SRP), dominé par les radios de Tamedia et de la NZZ, qui se trouve de toute façon actuellement en pleine mutation. Il sera également intéressant de voir comment IP Multimedia se positionnera, étant donné qu'elle perd sa base, Radio Energy Zürich.
