Ricerca di mercato gratuita
Markus Knöpfli, collaboratore della Werbewoche, ha parlato di tempismo di successo.
Dopo settimane di indiscrezioni, Tamedia ha finalmente fatto uscire il gatto dal sacco: la società zurighese sta valutando se il Bund debba collaborare con il Tages-Anzeiger o fondersi con la Berner Zeitung (BZ). La decisione sarà presa entro sei mesi. La questione è delicata, perché la reazione dei lettori del Bund è aperta. In ogni caso, dovranno abituarsi a un diverso modo di pensare politico.
Non è quindi una coincidenza che la comunicazione sia stata programmata per ora e il processo decisionale per la metà del 2009. Al contrario, le date sono state abilmente scelte in termini di strategia di marketing. Infatti, anche per il Bund sta per iniziare la fase principale del rinnovo degli abbonamenti. Al più tardi entro la fine di febbraio sarà chiaro se gli abbonati al Bund rimarranno fedeli al loro giornale preferito nonostante l'imminente riallineamento. Se rimarranno fedeli o addirittura manifesteranno uno stato d'animo "ora più che mai", una collaborazione con il Tagi avrebbe senso. Se invece volteranno le spalle al Bund, è probabile una fusione con il BZ. Questa è una libera ricerca di mercato. Le reazioni degli inserzionisti possono essere sondate in modo altrettanto favorevole, soprattutto durante il periodo natalizio.
Non è quindi una coincidenza che la comunicazione sia stata programmata per ora e il processo decisionale per la metà del 2009. Al contrario, le date sono state abilmente scelte in termini di strategia di marketing. Infatti, anche per il Bund sta per iniziare la fase principale del rinnovo degli abbonamenti. Al più tardi entro la fine di febbraio sarà chiaro se gli abbonati al Bund rimarranno fedeli al loro giornale preferito nonostante l'imminente riallineamento. Se rimarranno fedeli o addirittura manifesteranno uno stato d'animo "ora più che mai", una collaborazione con il Tagi avrebbe senso. Se invece volteranno le spalle al Bund, è probabile una fusione con il BZ. Questa è una libera ricerca di mercato. Le reazioni degli inserzionisti possono essere sondate in modo altrettanto favorevole, soprattutto durante il periodo natalizio.
