I rapporti di Prognos media: Il potere del mercato pubblicitario della televisione ha raggiunto il suo apice
Previsioni fosche per il mercato televisivo dei Paesi di lingua tedesca: secondo uno studio di Mediareports e Prognos, nel 2009 la raccolta pubblicitaria netta diminuirà del 3,5% in Germania e del 3% in Svizzera. L'Austria promette di rimanere stabile. Secondo il rapporto, il livello del 2007 non sarà probabilmente raggiunto prima del 2012.
Secondo il nuovo studio "Television 2012" di Mediareports e Prognos, la televisione ha raggiunto il suo picco di sviluppo nei Paesi di lingua tedesca. I tempi di visione sono diminuiti, soprattutto tra i giovani, e le entrate pubblicitarie sono destinate a crollare. Lo studio ipotizza inoltre che, anche se il mercato televisivo si riprenderà dopo la crisi, non avrà più la stessa posizione dominante.
Un problema fondamentale è che gli investimenti in progetti innovativi, di cui c'è urgente bisogno, vengono fatti solo con esitazione o non vengono fatti affatto a causa della perdita di introiti. Secondo il rapporto, la televisione deve rimanere innovativa nonostante la crisi, altrimenti la concorrenza online diventerà schiacciante. Tuttavia, le emittenti televisive sono troppo esitanti quando si tratta di HDTV, IPTV e pay TV. Nonostante la rapida digitalizzazione dei canali di trasmissione, la televisione non è ancora riuscita a creare una propria piattaforma multimediale.
Per il 2009, il rapporto prevede un calo della raccolta pubblicitaria netta in Germania (meno 3,5%) e in Svizzera (meno 3%). La debolezza ancora maggiore della pubblicità sui giornali potrebbe portare la televisione a diventare il principale mezzo pubblicitario in Germania nel 2011. Per l'Austria si profila uno sviluppo meno drammatico. Il rapporto ipotizza che la pubblicità televisiva non tornerà al livello del 2007 in cifre assolute prima del 2012.
Prognos: La progettazione di scenari futuri plausibili
Gli studi di Mediareports Prognos sono pubblicati annualmente e riguardano, tra gli altri, i segmenti della televisione, della radio, dei media online e dei giornali. Ogni rapporto analizza gli sviluppi specifici del settore nei tre Paesi Germania, Austria e Svizzera per un periodo di cinque anni e cerca di creare uno scenario futuro plausibile. Gli studi hanno lo scopo di aiutare i responsabili delle decisioni e gli analisti a riconoscere tempestivamente le opportunità e i rischi nei mercati dei media e delle comunicazioni.
Gli studi si basano su ricerche approfondite e osservazioni sul mercato dei media e delle comunicazioni. L'editore degli studi Mediareports Prognos è il Dr. Josef Trappel; la responsabilità editoriale è della Daniel Hürst Verlag di Friburgo in Brisgovia. I rapporti, giunti alla settima edizione, sono prodotti in collaborazione con l'istituto di ricerca Prognos di Basilea,
Un problema fondamentale è che gli investimenti in progetti innovativi, di cui c'è urgente bisogno, vengono fatti solo con esitazione o non vengono fatti affatto a causa della perdita di introiti. Secondo il rapporto, la televisione deve rimanere innovativa nonostante la crisi, altrimenti la concorrenza online diventerà schiacciante. Tuttavia, le emittenti televisive sono troppo esitanti quando si tratta di HDTV, IPTV e pay TV. Nonostante la rapida digitalizzazione dei canali di trasmissione, la televisione non è ancora riuscita a creare una propria piattaforma multimediale.
Per il 2009, il rapporto prevede un calo della raccolta pubblicitaria netta in Germania (meno 3,5%) e in Svizzera (meno 3%). La debolezza ancora maggiore della pubblicità sui giornali potrebbe portare la televisione a diventare il principale mezzo pubblicitario in Germania nel 2011. Per l'Austria si profila uno sviluppo meno drammatico. Il rapporto ipotizza che la pubblicità televisiva non tornerà al livello del 2007 in cifre assolute prima del 2012.
Prognos: La progettazione di scenari futuri plausibili
Gli studi di Mediareports Prognos sono pubblicati annualmente e riguardano, tra gli altri, i segmenti della televisione, della radio, dei media online e dei giornali. Ogni rapporto analizza gli sviluppi specifici del settore nei tre Paesi Germania, Austria e Svizzera per un periodo di cinque anni e cerca di creare uno scenario futuro plausibile. Gli studi hanno lo scopo di aiutare i responsabili delle decisioni e gli analisti a riconoscere tempestivamente le opportunità e i rischi nei mercati dei media e delle comunicazioni.
Gli studi si basano su ricerche approfondite e osservazioni sul mercato dei media e delle comunicazioni. L'editore degli studi Mediareports Prognos è il Dr. Josef Trappel; la responsabilità editoriale è della Daniel Hürst Verlag di Friburgo in Brisgovia. I rapporti, giunti alla settima edizione, sono prodotti in collaborazione con l'istituto di ricerca Prognos di Basilea,
