Svizzera Turismo porta le donne ai vertici
In occasione della Giornata internazionale della donna, Svizzera Turismo (ST) lancia l’iniziativa «100 % Women» con l’obiettivo di mettere in contatto le donne e offrire loro nuove prospettive di esperienze, in particolare nel campo degli sport all’aria aperta e di montagna, che rivestono grande importanza proprio durante e dopo la pandemia.
La 100 % Women Peak Challenge si propone di far scalare alle cordate di sole donne le 48 cime più alte delle Alpi svizzere. La sfida si svolge da lunedì fino all'8 settembre 2021. La pagina di destinazione interattiva Peakchallenge.myswitzerland.com accompagna l'azione e sarà coronata dai selfie di vetta dei partecipanti.
ST organizza la sfida insieme ai suoi partner Club Alpino Svizzero CAS, Associazione Svizzera delle Guide Alpine e il marchio svizzero di outdoor Mammut. Partecipanti di spicco sono, ad esempio, la cantante pop Beatrice Egli o la prima donna alpinista saudita sul Monte Everest, Raha Moharrak.
Offerte dalle donne per le donne
Insieme all'industria del turismo, ST presenta a MySwitzerland.com/donne circa 230 offerte ed eventi incentrati sulle donne e su una visione femminile della Svizzera. Tutte le esperienze - che durano da poche ore a diversi giorni - sono guidate da donne per dare a loro e alle loro azioni una piattaforma e per creare modelli di riferimento. Circa la metà delle esperienze è stata sviluppata ex novo per questa campagna. Una giuria di esperti ha selezionato le offerte in base a criteri definiti.
Un'attenzione particolare è rivolta alle attività all'aperto, che sono tutte "per sole donne" e si svolgono in gruppi di sole donne. Anche gli uomini sono invitati a scoprire la Svizzera con un focus sulle 100 donne %. Ad esempio, in uno degli oltre 40 tour cittadini o culturali che hanno come tema le donne e il loro lavoro.
Il viaggio delle donne è in piena espansione
Perché questa attenzione alle donne? Secondo Forbes, circa l'80% delle decisioni di viaggio saranno prese da donne, indipendentemente dalla persona con cui viaggiano. Il 75% dei turisti che prenotano viaggi d'avventura, culturali o naturalistici sono donne di età compresa tra i 20 e i 70 anni. Il National Geographic ha identificato i viaggi per sole donne come la principale tendenza di viaggio per il 2020, con una domanda che si evolve dal classico viaggio di benessere a un ampio campo di interessi. Soprattutto nel settore dell'outdoor, ST vede un grande potenziale per attrarre le donne come nuove ospiti e per conquistare le sportive già entusiaste dell'outdoor, come le escursioniste, per altre attività all'aria aperta come i tour alpini o la bicicletta.
Offerte per sole donne, condotte da guide alpine o accompagnatrici, motiverebbero molte donne a uscire dalla loro zona di comfort insieme a persone che la pensano come loro.
Già nel febbraio 2020, ST ha invitato l'industria del turismo a un workshop per discutere le esigenze femminili negli sport all'aria aperta sotto la guida di esperti. I risultati sono riassunti in una guida per il settore.
