Coop: riduzione dei prezzi del 12% per i prodotti di marca
Con una nuova offensiva sui prezzi, Coop continua a combattere la sua immagine di catena dai prezzi elevati. Grazie a prezzi più bassi sui prodotti di marca, il grande distributore intende affermarsi nella concorrenza con i discount Denner e Lidl.
Coop continua la sua lotta contro l'immagine di prezzo elevato con una nuova offensiva sui prezzi. Con prezzi più bassi per i prodotti di marca, il grossista vuole affermarsi contro i discount Denner e Lidl. Da lunedì, oltre 600 prodotti di marca costeranno in media il 12% in meno negli scaffali dei negozi Coop, come ha annunciato domenica il grossista secondo SDA. Secondo Coop, si tratta della più grande riduzione di prezzo di sempre.
Con questa offensiva, Coop si prepara in primo luogo alla concorrenza nel settore dei discount. Questo settore è attualmente dominato da Denner nel segmento dei prodotti di marca. Denner ha rilevato il suo principale concorrente Pickpay nel 2005 e da allora è stato acquisito dalla stessa Migros. Denner sarà presto in concorrenza con la catena tedesca Lidl, che entrerà nel mercato svizzero in primavera, nel settore dei discount con prodotti di marca.
Stessi prezzi bassi di Denner e Lidl
L'obiettivo dichiarato di Coop è quello di riuscire a tenere il passo con Denner e Lidl in termini di prezzo. Secondo il responsabile marketing Jürg Peritz, il grossista vuole essere in grado di offrire almeno gli stessi prezzi bassi dei due discount. Con le linee di prodotti Prix Garantie e Qualité & Prix, Coop è già riuscita a raggiungere la parità di prezzo con il suo principale concorrente Migros per quanto riguarda i prodotti a basso prezzo e le marche private, ha dichiarato Peritz. Lo stesso accadrà ora con i prodotti di marca.
La riduzione dei prezzi di oltre 600 articoli di marca costerà a Coop circa 100 milioni di franchi all'anno. Secondo il CEO del Gruppo Loosli, il calo delle vendite sarà inizialmente sostenuto da Coop stessa. Loosli spiega che Coop può permettersi la riduzione dei prezzi grazie, tra l'altro, al continuo aumento della produttività di Coop. Dalla fusione delle 15 cooperative Coop all'inizio del millennio, i costi di distribuzione sono stati ridotti grazie alla gestione centralizzata delle scorte, a una logistica efficiente e a processi più semplici. Ciò ha creato più volte un margine di manovra per la riduzione dei prezzi.
Con questa offensiva, Coop si prepara in primo luogo alla concorrenza nel settore dei discount. Questo settore è attualmente dominato da Denner nel segmento dei prodotti di marca. Denner ha rilevato il suo principale concorrente Pickpay nel 2005 e da allora è stato acquisito dalla stessa Migros. Denner sarà presto in concorrenza con la catena tedesca Lidl, che entrerà nel mercato svizzero in primavera, nel settore dei discount con prodotti di marca.
Stessi prezzi bassi di Denner e Lidl
L'obiettivo dichiarato di Coop è quello di riuscire a tenere il passo con Denner e Lidl in termini di prezzo. Secondo il responsabile marketing Jürg Peritz, il grossista vuole essere in grado di offrire almeno gli stessi prezzi bassi dei due discount. Con le linee di prodotti Prix Garantie e Qualité & Prix, Coop è già riuscita a raggiungere la parità di prezzo con il suo principale concorrente Migros per quanto riguarda i prodotti a basso prezzo e le marche private, ha dichiarato Peritz. Lo stesso accadrà ora con i prodotti di marca.
La riduzione dei prezzi di oltre 600 articoli di marca costerà a Coop circa 100 milioni di franchi all'anno. Secondo il CEO del Gruppo Loosli, il calo delle vendite sarà inizialmente sostenuto da Coop stessa. Loosli spiega che Coop può permettersi la riduzione dei prezzi grazie, tra l'altro, al continuo aumento della produttività di Coop. Dalla fusione delle 15 cooperative Coop all'inizio del millennio, i costi di distribuzione sono stati ridotti grazie alla gestione centralizzata delle scorte, a una logistica efficiente e a processi più semplici. Ciò ha creato più volte un margine di manovra per la riduzione dei prezzi.
