Lo sport in TV rende le persone ricettive alla pubblicità
Le trasmissioni televisive di eventi sportivi rendono molti telespettatori decisamente più ricettivi alla pubblicità rispetto ai film o ai telegiornali. Poiché il pubblico reagisce con particolare entusiasmo durante una competizione sportiva, i marchi hanno così l’occasione ideale per presentare i propri argomenti di vendita. È quanto emerge da uno studio condotto dalla società di ricerca Neurons Inc.
"La passione è un fattore importante per il marketing. Può essere misurata sui social media, in particolare in base alle interazioni come i like o i commenti. Se una pubblicità suscita forti emozioni, è più probabile che gli spettatori la ricordino. Questo ha spesso un impatto positivo sul business. Quando si tratta di sport, molte persone sono molto appassionate, ed è per questo che un annuncio pubblicitario adeguato al marchio può essere molto efficace", spiega l'esperto di marketing Bernd Pfeiffer interpellato dal portale di notizie Comunicato stampa.
In un esperimento, il team di ricerca ha utilizzato l'elettroencefalogramma per analizzare la reazione passionale dei soggetti testati ai diversi contenuti televisivi. Si sono concentrati sull'attività del centro emozionale del cervello. L'effetto delle trasmissioni sportive è stato superiore del 12% a quello delle serie TV e del 15% a quello dei film. Rispetto ai notiziari, lo sport genera addirittura il 20% di emozioni in più.
Effetto pubblicitario più alto con lo sport
Nello stesso esperimento, gli scienziati hanno esaminato quanto fosse forte l'effetto della stessa pubblicità su programmi diversi. Anche in questo caso, l'effetto era maggiore per i programmi sportivi. La suscettibilità dei soggetti esaminati era inferiore del 3,67% per le serie, del 7,67% per i film e del 13,33% per i notiziari. (pte)
