TKF si complimenta con l'Aiuto Aids Svizzero contro la mania della bellezza
Non abbastanza bravi, non abbastanza sexy, non abbastanza di successo... Soprattutto nella scena gay, c'è molta pressione per rientrare in una certa immagine. Con una campagna di sensibilizzazione, l'Aiuto Aids Svizzero e TKF invitano a una maggiore consapevolezza e positività corporea nella comunità. In poche parole con il claim: "Super. Così come sei".
Gli ideali corporei prevalenti nella comunità e le esperienze discriminatorie nel mondo eteronormativo portano a una bassa autostima per molte persone queer. Per cambiare questa situazione, la campagna "Super" dell'Aiuto Aids Svizzero si è affidata a un concetto quasi antico: il complimento.
In una campagna orchestrata su tutti i canali online e offline, la comunità LGBTQ è stata invitata a lanciare complimenti con generosità. L'ispirazione non si trovava solo sulla pagina di destinazione Drgay.ch/super dare. Anche gli influencer della comunità hanno raccolto la palla al balzo e hanno incoraggiato i loro follower a diffondere il messaggio.
L'idea di fondo: Una maggiore autostima ha un effetto positivo sulla disponibilità personale a sottoporsi regolarmente al test per le malattie sessualmente trasmissibili, che è un obiettivo centrale del lavoro di prevenzione dell'Aiuto Aids Svizzero. La campagna ha quindi combinato il messaggio di body positivity con un'offerta speciale di test. E con successo, come scrive TKF: Durante i due mesi della campagna, sono stati effettuati in totale 2.763 test per le IST.
Responsabile presso l'Aiuto Aids Svizzero: Andreas Lehner (amministratore delegato), Florian Vock (project manager). Responsabile presso TKF: Alexander Fürer, Matthias Eberle, Nina Boschetti (creazione), Tim Stockmar (direzione creativa), Larissa Ebneter (consulenza), Jan Thoma (sviluppo).
