Natale 2020: i consumatori non risparmiano sui regali

Con un budget per i regali di Natale giocattolo di 397 franchi in media, secondo l'analisi, la spesa prevista quest'anno è a un livello più alto rispetto al 2019. Gli uomini sono molto più disposti a spendere: prevedono di spendere 510 franchi in media, mentre la cifra per le donne è di 281 franchi.

Secondo GfK, questa spesa probabilmente non si riferisce solo ai giocattoli puri, ma anche a settori correlati come console di gioco, telefoni cellulari, cuffie, biciclette, ecc.

I regali di Natale vengono acquistati sempre più spesso online

La vendita al dettaglio online ha beneficiato fortemente della pandemia di Covid 19, che si riflette anche nelle vendite natalizie. Secondo l'analisi di GfK, quest'anno i consumatori svizzeri acquistano online più regali di Natale per i giocattoli rispetto al solito. La percentuale di coloro che fanno acquisti solo online è raddoppiata rispetto al 2019 (2019: 6 percento; 2020: 12 percento). Gli acquisti nei negozi, invece, hanno perso importanza quest'anno: la percentuale di consumatori svizzeri che fanno acquisti esclusivamente nei negozi è scesa dal 30% al 22%.

"Molte persone hanno paura di contrarre il virus della corona e l'esperienza di acquisto è offuscata dalle misure igieniche", commenta Kurt Meister, esperto di mercato di GfK. "Inoltre, molti consumatori hanno imparato ad apprezzare i vantaggi della vendita al dettaglio online durante il blocco di aprile e hanno avuto esperienze positive con gli ordini, la consegna e il servizio clienti. Si può quindi prevedere che la vendita al dettaglio online continuerà a svilupparsi positivamente".

Il "venerdì nero" acquista sempre più importanza

Quest'anno, il "Black Friday" ha subito anche l'influenza - positiva - della pandemia Covid 19. La percentuale di consumatori che hanno acquistato giocattoli online in anticipo è passata dal 13% al 16%. Nella Svizzera francese, la quota è significativamente più alta (21%) rispetto alla Svizzera tedesca (14%).

Continua l'eterogeneità del quadro per quanto riguarda il momento dell'acquisto

Come l'anno precedente, il 56% degli intervistati ha effettuato i principali acquisti di giocattoli almeno un mese prima della vigilia di Natale e ha beneficiato delle ricorrenti promozioni annuali dei rivenditori. Tuttavia, il 26% non ha ancora effettuato acquisti di giocattoli rilevanti due settimane prima del regalo, ed è anche disposto a pagare il prezzo pieno.

Gli uomini sono più tranquilli (28%), mentre una percentuale maggiore di donne (22%) ha già fatto scorte in anticipo.