Galaxus punta sull'attesa prima di disfare le valigie nella sua campagna natalizia
La cosa più bella del fare e ricevere regali è l’attesa e la curiosità: cosa si nasconderà sotto la carta da regalo? Nella sua campagna natalizia di quest’anno, il negozio online Galaxus mette in primo piano il momento che precede lo scartare il regalo.
Con i 17 soggetti, il contenuto dei regali viene rivelato solo a un secondo sguardo. Galaxus ha risolto la sorpresa e la rivelazione del mittente in modo diverso per ogni mezzo pubblicitario:
Nei manifesti illuminati, il contenuto brilla di notte, cioè quando la luce è accesa. Ciò è possibile grazie a un'ulteriore stampa di diapositive sul retro del poster, visibile solo quando il poster è retroilluminato.
Tutto ciò che si vede sui poster bagnati è il regalo incartato; se volete sapere cosa c'è dietro, scansionate il codice QR. Con l'aiuto di un'applicazione di realtà aumentata, ciò che è nascosto viene rivelato sullo schermo del cellulare.
Le scatole appese sono state realizzate con la stampa lenticolare: A seconda dell'angolo di osservazione, è possibile vedere o meno il contenuto del regalo.
Con i poster illuminati e la stampa lenticolare, l'azienda sta aprendo nuove strade nella tecnologia di stampa. Tra l'altro, la tartaruga Galaxus sulla confezione rivela il mittente solo a un'analisi più attenta.
Momenti a sorpresa della campagna natalizia si trovano nell'inserto del pacco Galaxus, nel calendario dell'Avvento e sui social media. Inoltre, i banner pubblicitari incoraggiano gli utenti a scoprire di più sul contenuto del regalo. Ciò avviene con l'aiuto di un gioco di indovinelli.
La campagna inizia lunedì e termina a metà dicembre.
La campagna si svolge dal 23 novembre al 13 dicembre 2020.
Responsabile presso Digitec Galaxus: Martin Walthert (Chief Marketing Officer); Flurin Spring (Creative Director); Daniel Kobi (Art Director); Jill Wanner, Julia Dürr (Project Management & Brand Management); Sven Mathis, Clémence Censi (Graphic Design); Alessandro Thüler, Severin Keller (Digital Media Design e AR Implementation); Roberto de Bonis (Digital Marketing); Gesine Hauder, Luca Giuliano (Media Planning); Anne Chapuis, Sophie Boissonneau (Traduzione in francese). Responsabile della fotografia dei prodotti Focus: Cathrin Schön (fotografia). Responsabile di Jeannette Blättler Interior Design: Jeannette Blättler (styling).
