Heimat Zürich e Shining Film vi permettono di donare con attenzione
Fare una donazione non è mai stato così facile: la campagna della Banca Cler a favore della Lega svizzera contro il cancro trasforma le visualizzazioni in fondi per la lotta contro il cancro. Ciò è reso possibile dall’uso innovativo del principio fondamentale dei media digitali e dal cast di personaggi famosi che recita nei filmati della campagna.
Con la digitalizzazione, l'attenzione è diventata la moneta corrente per tutti. Chi ce l'ha può trasformarla in denaro, ad esempio con inserzioni pubblicitarie. Questo principio fondamentale della società dei media viene utilizzato in modo innovativo nella nuova campagna di Heimat per la Bank Cler a favore della Lega svizzera contro il cancro. L'idea: la Banca Cler produce film per la Lega contro il cancro in cui fa una comparsa pubblicitaria. Chi guarda i filmati guarda anche la pubblicità della Banca Cler. Di conseguenza, la Lega svizzera contro il cancro riceve i soldi della pubblicità della Banca Cler per ogni visione. In altre parole, invece dei tradizionali media finanziati dalla pubblicità che guadagnano dalla vendita di contatti, la campagna della Lega svizzera contro il cancro rende possibili questi introiti pubblicitari.
Gli introiti pubblicitari dipendono dalla portata. Questo obiettivo deve essere raggiunto grazie a un casting di primo piano e a un concetto di film che permette ai protagonisti di incontrarsi in costellazioni sorprendenti e in contesti divertenti. Hausi Leutenegger, Tamy Glauser, Dominique Rinderknecht, Kiko e Gian Simmen hanno accettato di partecipare all'avventura di un giorno, che il regista Lukas Maeder e Shining Film hanno sviluppato e realizzato con Heimat. Una parte integrante dell'intero processo è stata quella di concentrare la campagna sulla distribuzione mediatica.
Il primo filmato mostra Tamynique in visita ad Hausi Leutenegger. La missione dei due vegani: Insegnare al bon vivant a rinunciare. Come previsto, il carismatico imprenditore, attore e campione olimpico di successo non è del tutto convinto.
Per il secondo film, il comico Kiko si è recato sullo Jungfraujoch, dove ha incontrato Gian Simmen. A 3500 metri di altitudine, il primo campione olimpico di halfpipe ha preteso molto da una persona dichiaratamente estiva. Non si sa se sia stata la prontezza di spirito dell'uomo dei Grigioni o l'aria rarefatta delle montagne; sulla vetta d'Europa, anche il brillante Kiko a volte è a corto di argomenti.
La campagna della Banca Cler, partner di lunga data della Lega svizzera contro il cancro, ha già ricevuto un'attenzione massiccia da parte dei media e si sta diffondendo attraverso i social media.
Responsabile presso la Banca Cler: Gregor Eicher (responsabile marketing), Barbara Gürtler (branding). Agenzia creativa responsabile: Casa Zurigo. Produzione cinematografica: Film splendente. Diretto da: Lukas Maeder.
