Indice Publicitas: accelerazione del calo delle spese pubblicitarie a dicembre
L'indice delle spese pubblicitarie della stampa quotidiana elaborato da Publicitas è sceso da 91,4 a 89,9 punti a dicembre. Ciò significa che la spesa pubblicitaria è diminuita in modo più marcato rispetto a novembre.
La spesa pubblicitaria della stampa quotidiana svizzera ha continuato a diminuire nel dicembre 2008. L'indice elaborato da Publicitas è sceso di 1,5 punti da 91,4 a 89,9 punti in dicembre. Ciò significa che le spese pubblicitarie sono diminuite in modo più marcato rispetto a novembre, quando si era registrato un calo di 1,1 punti. Non ci sono segnali di una tendenza al rialzo nei prossimi mesi.
Il calo medio annuo rispetto all'anno precedente è stato di 8,4 punti. Secondo Publicitas, la cattiva situazione economica si riflette in tutte le categorie pubblicitarie. Il calo maggiore si è registrato nelle pubblicità immobiliari. Il corrispondente sottoindice è sceso di 0,5 punti a 69,0 punti a dicembre. Per l'intero anno, il calo ammonta al 22,9%. Gli annunci di lavoro, invece, hanno registrato il calo maggiore a novembre.
Tuttavia, il peggioramento della situazione del mercato del lavoro sta portando a sua volta a una riduzione degli annunci di lavoro. Il sottoindice degli annunci di lavoro è sceso da 191,4 a 186,5 punti a dicembre. Per l'intero 2008, questo rappresenta un calo del 4,9%. Anche la pubblicità commerciale ha continuato a diminuire, sebbene alcuni settori come le banche abbiano effettuato investimenti più consistenti.
Il calo medio annuo rispetto all'anno precedente è stato di 8,4 punti. Secondo Publicitas, la cattiva situazione economica si riflette in tutte le categorie pubblicitarie. Il calo maggiore si è registrato nelle pubblicità immobiliari. Il corrispondente sottoindice è sceso di 0,5 punti a 69,0 punti a dicembre. Per l'intero anno, il calo ammonta al 22,9%. Gli annunci di lavoro, invece, hanno registrato il calo maggiore a novembre.
Tuttavia, il peggioramento della situazione del mercato del lavoro sta portando a sua volta a una riduzione degli annunci di lavoro. Il sottoindice degli annunci di lavoro è sceso da 191,4 a 186,5 punti a dicembre. Per l'intero 2008, questo rappresenta un calo del 4,9%. Anche la pubblicità commerciale ha continuato a diminuire, sebbene alcuni settori come le banche abbiano effettuato investimenti più consistenti.
