Gergo tecnico: cosa significa "shadowing"?

Tutti conosciamo la sensazione di essere seguiti. Noi esseri umani abbiamo un senso, ci rendiamo conto quando siamo osservati. In autostrada, in treno, al bar o in ufficio: appena abbiamo questa sensazione, alziamo lo sguardo e di solito il sospetto viene confermato. Negli ultimi tempi questo accade sempre più spesso anche nella nostra vita digitale. Siamo osservati senza nemmeno volerlo. O in termini tecnici: Facciamo ombra e veniamo fatti ombra.

Il Grande Fratello vi osserva

Non servono capacità psichiche per capire se si è oggetto di un'ombra, sia nella vita reale che in quella virtuale. Sono sufficienti un buon occhio e una mente sana. I nostri occhi coprono un campo visivo fino a 270 gradi. Se qualcuno ci osserva in questo campo, le cellule del nostro lobo temporale reagiscono immediatamente e guardiamo la persona direttamente negli occhi: "Whatwotsch?".

Nel mondo digitale le cose sono un po' più complicate. Chiunque sia infastidito dal fatto che i suoi termini di ricerca, le sue preferenze e il suo comportamento online portino a risultati di ricerca, post o annunci sempre più precisamente adattati alle sue esigenze non dovrebbe sorprendersi, ma forse dovrebbe leggere i termini e le condizioni o le avvertenze sui cookie. Coloro che sono contenti della camera dell'eco individualizzata saranno ricompensati con incentivi di ogni tipo, occasioni e offerte speciali, ma saranno anche intrappolati in un ciclo infinito tra domanda e offerta. Questo è esattamente lo scopo della pubblicità digitale ed è possibile perché calpestiamo il paesaggio digitale come elefanti e lasciamo dietro di noi tracce enormi. Recentemente anche sui siti web comunali e nelle assunzioni. "Mi hanno fatto da ombra per un po'" è ancora una frase che dimostra quanto una persona sia ricercata sul mercato del lavoro. Speriamo solo che questa sensazione non si trasformi prima o poi in paranoia.