Out of Home continua la sua marcia trionfale nel Corona Summer Hole

Continua il crollo estivo del mercato pubblicitario svizzero. Come a luglio, anche ad agosto la stampa pubblicitaria è ben al di sotto della soglia dei 400 milioni, con 357,6 milioni di franchi lordi. Si tratta del sesto mese consecutivo in cui la stampa pubblicitaria mensile è inferiore al valore dello stesso mese dell'anno precedente. Ad agosto, il calo è del 9,1%. La campagna informativa sul coronavirus dell'Ufficio federale della sanità pubblica è tornata in cima alla classifica dei prodotti più pubblicizzati nel mercato pubblicitario svizzero e la stampa pubblicitaria nel mercato complessivo è inferiore del 17,1% rispetto al valore dell'anno precedente.

I media classici si riprendono lentamente

Uno sguardo al media mix lo dimostra: La pubblicità esterna continua imperterrita la sua marcia trionfale e ad agosto ha rappresentato un quinto della stampa pubblicitaria totale del mercato pubblicitario svizzero. Rispetto all'anno precedente, la stampa pubblicitaria out-of-home è aumentata nuovamente, come in giugno e luglio (+25,9%). Nel frattempo, continua la sofferenza della pubblicità cinematografica svizzera. Sebbene i cinema abbiano riaperto gli schermi per un massimo di 300 persone dall'inizio di giugno, la stampa pubblicitaria cinematografica continua a diminuire. Ad agosto era di circa 0,8 milioni di franchi lordi. Ciò significa che la stampa pubblicitaria nei cinema è inferiore di quasi il 70% rispetto all'agosto dell'anno precedente. Anche la stampa pubblicitaria su Internet ha subito un forte calo rispetto all'anno precedente (-31,7%). Ciò significa che la quota di pubblicità su Internet scende dal 32% di luglio al 22% di agosto. La pubblicità televisiva riesce a recuperare un po' in agosto e aumenta la sua quota sul totale della stampa pubblicitaria di 5 punti percentuali rispetto al mese precedente, raggiungendo un nuovo 26%. Nel confronto su base annua, tuttavia, la stampa pubblicitaria in TV è ancora in calo ad agosto, con un meno 8,8 percento. La stampa pubblicitaria in radio (-5,9%) e sulla carta stampata (-3,4%) è a un livello simile a quello dell'agosto 2019.

Iniziative e campagne a un livello di voto elevato

Ad agosto, 8 settori su 21 sono riusciti ad aumentare la pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente. Iniziative e campagne hanno registrato l'incremento più forte, con un aumento di circa un terzo, dovuto all'imminente referendum del 27 settembre. Con il "No alla legge sulla caccia" e il "Sì per un'immigrazione moderata" (iniziativa di limitazione), due rappresentanti del settore si trovano tra i primi 10 prodotti del mese. Inoltre, i settori della pulizia (+26,4%), del digitale e della casa (+15,8%), dell'energia (+11,8%) e delle telecomunicazioni (+10,6%) hanno registrato ad agosto una crescita a due cifre su base annua. Nel mercato nel suo complesso, si osserva un calo del 9,1% della stampa lorda rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.