Out of Home poursuit sa marche triomphale dans le trou estival de Corona
Les chiffres du mois d'août le montrent également : le secteur de la publicité souffre de la crise du coronavirus et traverse une période creuse estivale. Mais il y a tout de même des lueurs d'espoir.
Le trou estival sur le marché publicitaire suisse se poursuit. Comme en juillet déjà, la pression publicitaire du mois d'août, avec 357,6 millions de francs bruts, se situe nettement en dessous de la barre des 400 millions. Pour la sixième fois consécutive, la pression publicitaire mensuelle est ainsi inférieure à la valeur du même mois de l'année précédente. En août, le recul est de 9,1 %. La campagne d'information sur le coronavirus de l'Office fédéral de la santé publique est de retour en tête des produits les plus promus sur le marché publicitaire suisse et la pression publicitaire sur l'ensemble du marché est YTD de 17,1 pour cent inférieure à la valeur de l'année précédente.
Les médias classiques se remettent lentement
Un coup d'œil sur le mix média le montre : La publicité extérieure poursuit imperturbablement sa marche triomphale et a assuré en août un cinquième de la pression publicitaire totale sur le marché publicitaire suisse. En comparaison avec l'année précédente, la pression publicitaire out-of-home a de nouveau augmenté (+25,9%), comme en juin et en juillet. Pendant ce temps, le calvaire de la publicité dans les cinémas suisses se poursuit. Bien que les cinémas aient rouvert leurs salles depuis début juin pour accueillir jusqu'à 300 personnes, la pression publicitaire au cinéma continue à baisser. En août, elle s'élève à environ 0,8 million de francs bruts. La pression publicitaire dans les cinémas est ainsi inférieure de près de 70% à celle du mois d'août de l'année précédente. La pression publicitaire sur Internet a également fortement baissé par rapport à l'année précédente (-31,7%). La part de la publicité sur Internet passe ainsi de 32% en juillet à 22% en août. La publicité TV se redresse quelque peu en août et augmente sa part dans la pression publicitaire globale de 5 points de pourcentage par rapport au mois précédent, pour atteindre 26%. En comparaison avec l'année précédente, la pression publicitaire TV est toutefois toujours en recul en août, avec moins 8,8 %. La pression publicitaire à la radio (-5,9%) et dans la presse (-3,4%) se situe à un niveau similaire à celui d'août 2019.
Initiatives & campagnes au plus fort des votations
En août, 8 branches sur 21 ont pu augmenter la pression publicitaire par rapport à l'année précédente. Initiatives & Campagnes enregistre la plus forte hausse avec une augmentation d'environ un tiers, ce qui est dû à la prochaine votation populaire du 27 septembre. Avec le "Non à la loi sur la chasse" et le "Oui à une immigration modérée" (initiative de limitation), deux représentants du secteur se retrouvent dans le top 10 des produits du mois. En outre, le secteur du nettoyage (+26,4%), le numérique et le ménage (+15,8%), le secteur de l'énergie (+11,8%) et les télécommunications (+10,6%) ont connu en août une croissance à deux chiffres par rapport à l'année précédente. Sur l'ensemble du marché, on observe une baisse de la pression publicitaire brute de 9,1 % par rapport au même mois de l'année précédente.
