Pink, Bosch e Stress combattono contro lo spreco alimentare
Il produttore di elettrodomestici Bosch intende sensibilizzare maggiormente l'opinione pubblica sul tema dello spreco alimentare. In collaborazione con il rapper Stress e l'agenzia Rosarot è stata realizzata una campagna di contenuti a tutto tondo, che comprende una landing page, concorsi a premi e un brano rap dedicato allo «spreco alimentare».
Al centro della campagna c'è un clip musicale di 60 secondi. Mentre fa jogging per Losanna, Stress nota situazioni quotidiane bizzarre e insolite. La scritta ricorrente "Fresh" accompagna il cantante fino a casa. Quando cerca la sua bottiglia d'acqua, la scopre nel suo frigorifero Bosch con cassetto VitaFreshPro. Grazie alla sua tecnologia di mantenimento della freschezza, gli alimenti dovrebbero rimanere freschi fino a tre volte più a lungo. Ispirandosi a questa tecnologia, che aiuta le persone a evitare gli sprechi alimentari, Stress usa il rap alla fine della clip per invitare le persone a consumare consapevolmente e a buttare via meno cibo: "penser durable".
Le famiglie sono i maggiori produttori di rifiuti alimentari
Con circa un milione di tonnellate di rifiuti alimentari - che corrispondono a una quota del 39% - le famiglie sono la principale fonte di rifiuti alimentari, davanti all'industria alimentare (37%), al settore della ristorazione (9%), all'agricoltura (9%) e al commercio al dettaglio (4%). Con lo sviluppo di elettrodomestici, Bosch vuole contribuire a ridurre questo spreco alimentare e quindi a sviluppare uno stile di vita più sostenibile.
Ricette e consigli contro lo spreco alimentare
La campagna è accompagnata dalla landing page Bosch-fresh.ch con contenuti sul tema dello spreco alimentare, ricette per menu con avanzi, consigli contro lo spreco alimentare e un'intervista a Stress. Oltre alla landing page, Rosarot ha implementato anche altre misure come banner online animati, annunci nativi e materiale per i punti vendita. La campagna comprende anche due concorsi. Oltre al concorso principale #boschfresh, in cui si possono vincere biglietti per un concerto e un incontro con Stress, vengono messe in palio anche felpe con cappuccio firmate da Stress con il logo "fresh" sul davanti.
Responsabile presso SH Svizzera: André Franz (responsabile marketing); Regine Schoeller (responsabile comunicazione del marchio); Graziella Potenza (responsabile comunicazione del marchio). Responsabile di Rosarot: René Karrer (Direzione creativa); Andreas Steiner (Strategia); Pascal Knill (Consulenza senior); Thorsten Hainke (Testo e concetto senior); Fabio Montefiori, Flavia Hänni (Grafica e impaginazione); Danusha Kuchtova (Contenuti). Produzione: Antonin Halm Produzione. Media: MediaCom. I social media: Punto di fuoco.
